わっかりにくいなー、と言われないコアメッセージの作り方

今回はコアメッセージの作り方についてお伝えします。
前回のシンプルに伝えないと、、の具体策です。

いきなり結論からいきますね。
あなたの会社をどうPRするか、を例にします。

1） 独自の要素を創る
２）存在意義をメッセージにする
３）インパクトあるコンセプトを創る
４）一言で言い表す

順番に見ていきましょう。
まず、独自の要素です。

独自の要素とは、いわゆる差別化要素です。
私は「ポジショニング」と言い換えますが、ようはそれです。

顧客目線で、何が、どこがユニークなのか、
まずポジショニングをはっきりさせます。

次に存在意義を明らかにします。
自社のパーパスをどう体現しているのか、
顧客からどう思われたいのかを明らかにします。

次にそれを元にコンセプトを創ります。
インパクトを出すには具体的である必要があります。

インパクトを優先してしまうと
ユニークがストレインジ（奇妙）になってしまうので気をつけましょう。
あくまで顧客目線でわかりやすいことが重要です。

最後に一言で言い表します。
以前メルマガでご紹介した、＃（ハッシュタグ）ですね。
お客様があなたを思い出すキーワードを生み出しましょう。

このステップを踏むと自己紹介の際に
私は

会社員です
フリーランスです
公務員です

といった職業を答えたり

素材メーカーで品質管理をやってます
フリーランスでマーケティングをやってます
市役所で経理をやってます

といった職務を答えて

へー

っと言われて
会話が終わってしまうことはないでしょう。

私は

デジタルに悩む人を笑顔にしています
デジタルへの絶望を希望に変えています
デジタル駆け込み寺をやっています

と答えて

え？それってどういうことですか？

を引き出しています。

あなたもこのステップを使って
コアメッセージを創ってみて下さいね。

「話が長い！」と言われることがなくなるかもしれませんｗ

今日はここまで。
今週もツイてる！素敵な一週間をお過ごしください。

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