ID-POSからカテゴリー動向を把握！～『消費者購買行動年鑑2024』から見る最新の消費者購買動向～（中編）
公益財団法人 流通経済研究所
研究員 田嶋 元一
前回からご紹介している『消費者購買行動年鑑2024』。中編では、年鑑の構成を中心に、コンテンツの詳細と、どのような情報を把握できるかをお伝えします。
👇前編はこちらから👇
『消費者購買行動年鑑2024』の構成
『消費者購買行動年鑑2024』は「冊子」と併せて「CD-ROM」の2点をセットでご提供しています。概要は下記の通りとなっています。
【レポート】
「スーパー／ドラッグストア業態の特徴」
スーパーマーケット（SM）、ドラッグストア（DGS）、それぞれ最新データ（2023年）から、直近の業態別購買動向を踏まえ、消費者の購買行動について解説をしています。
冊子にはデータと解説文がセットで掲載されていて、CD-ROMではExcel形式で実績データが確認できます。
「2023年における購買行動の変化」
こちらもSM、DGSの最新データと前年データ（2023年と2022年）を比較しながら、消費者の購買行動にどのような変化が見られるか、全体実績から確認できる来店頻度や1人当たりの購買金額、性年代別やカテゴリー別に前年とのギャップが把握できるコンテンツになっています。
「主要カテゴリーレポート」
今回の年鑑ではSM編で394カテゴリー、DGS編で440カテゴリーの指標を細かに掲載しています。冊子に掲載されている主要カテゴリーレポートでは、各編100の主要カテゴリーについて、実績データを見やすく表やグラフに加工したものをご確認いただけます。
実績データの指標は「全会員」（全体）と「連続アクティブ会員®」の2つに分けてCD-ROMに掲載されています。連続アクティブ®会員は、株式会社True Dataの登録商標で、集計に用いた店舗において毎期間（SM編では2週間毎、DGS編では毎月）買い物をした会員のことを指します。
掲載実績は「カテゴリー購買実績」「性年代別実績」「時間帯別実績」の3つです。カテゴリー購買実績では、以下の12の指標と各指標の前年比が掲載されています。
1．会員内購買率
2．1人当たり購買金額（円）
3．1人当たり購買点数（点）
4．購買商品単価（円）
5．購買頻度（回）
6．購買感覚（日）
7．会員金額PI
8．会員点数PI
9．来店内購買回数比率
10．来店当たり購買金額（円）
11．来店当たり購買点数（点）
12．リピート率
※掲載様式のイメージ（数値はすべてダミーです）
実際のイメージや詳しい読み解き方は次回、本年鑑に掲載しているカテゴリーのデータを基に確認していきます。
【付録】
「生鮮食品レポート」
こちらはSM編限定で掲載されている指標です。「野菜」、「鮮魚」、「精肉」の大きく3カテゴリーについて、購買実績（関東・関西別）と季節トレンドを掲載しています。
「1人当たり購入アイテム数」
ここでは、1年間であるカテゴリーのアイテム（商品、SKU）を何種類購入したかを算出した指標を表形式で掲載しています。ここで算出された数値が大きいほど、同じカテゴリーの中で様々な種類のアイテムが購買されていることを示し、数値が小さいほど、ある特定のアイテムが購買されていることを示します。
この指標を用いて、あるカテゴリーに対する消費者の趣向について理解し、品揃えや棚割りの検討素材として活用ができます。
ここからはCD-ROMのみ掲載の指標です。
【実績データ】
「全会員」「アクティブ会員」別にファイルが構成されており、冊子に掲載されていないカテゴリー指標など細かいデータを確認いただけます。
「業態指標」
前述の【レポート】「スーパー／ドラッグストア業態の特徴」に掲載のデータとなります（前の記述をご参照ください）。
「カテゴリー指標」
すべてのカテゴリー（SM編 394カテゴリー、DGS編 440カテゴリー）のデータを、Excelファイル形式で余すことなく掲載しています。ファイルデータは商談資料など、ご自由に活用いただけます。
次回の「後編」では、年鑑の実際のデータを用いて、イメージ感をお伝えすると同時に、データの読み解き方について解説します。
『消費者購買行動年鑑2024』の詳細はこちら
#流通経済研究所 #流研 #消費者購買行動年鑑 #ドラッグストア #スーパーマーケット #TrueData #IDPOSデータ #データ活用 #売れ筋