Facebook広告は機械学習完了してもCPAは改善しない？

WEB広告の運用者なら、Facebook広告を運用したことがあると思います。
Facebookに限ったことではないですが、よく言われるのが「機械学習」

”「機械学習」が完了すればCPO/CPAは安定する”

と言われている本当にそうなのか検証してみました。

結論

facebook広告は機械学習が完了してもCPO/CPAは安定せず、情報収集期間のCPO/CPAと変わらない

とあるFacebook広告の2022年1月の件数とCPAのグラフ
（赤枠は情報収集期間）

このときの1か月間の件数とCPAは、
情報収集期間：件数185件　CPA10,998円
アクティブ（完了）期間：件数282件　CPA10,825円

学習完了が完了した期間のほうがCPAは安くなったが、その差200円弱

2022年2月も見てみる
2022年1月の件数とCPAのグラフ
（赤枠は情報収集期間）

このときの1か月間の件数とCPAは、
情報収集期間：件数382件　CPA9,700円
アクティブ（完了）期間：件数129件　CPA13,636円

情報収集期間のCPAは安く約4,000円弱の開きが出た

まとめ

Facebook広告は機械学習が完了したからといってCPO/CPAが必ずしも安定するとは限らない。
そのため、手を入れすぎたらFacebook広告は悪化するが、機械学習完了を持つのではなく、対応していく必要がある