秀逸な広告と心理学

以前，そごうの広告が話題になっていました。なかなか面白い広告だと思いました。

あけましておめでとうございます
本年も西武・そごうをよろしくお願いいたします

2020年西武・そごうからのメッセージ✨

「さ、ひっくり返そう」

幕内最小の力士 炎鵬の逆転劇スペシャルムービーはこちらhttps://t.co/EiuPq0b0VI#わたしは私 #西武 #そごう #炎鵬 #相撲 #ひっくり返そう pic.twitter.com/l4y7vHI4Qg

— 西武・そごう (@seibusogo_jp) January 1, 2020

上から順に文章を読んでいくと，人生をネガティブに捉える人の文章のように思えてしまいます。ところが下から上に向かって読んでいくと，絶体絶命の土壇場に追い込まれた人がそこから一発逆転を狙う，とてもポジティブな文章に思えてしまいます。

文章を読む時には文脈の影響がとても大きいということを，この広告はあらためて気づかせてくれるように思いました。

こちらの記事でもこの広告が取り上げられています（そごうが出した正月広告「さ、ひっくり返そう」が素晴らしすぎて鳥肌。『これは秀逸…』と注目集まる）。

そごうが出した正月広告「さ、ひっくり返そう」が素晴らしすぎて鳥肌。『これは秀逸…』と注目集まる

この広告を見て思い出したのが，心理学の教科書に載っている2つのこと，印象形成の順序効果と記憶のスキーマの話です。