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結局は“愛”なんだ。
前に、こんな記事を書いた。
そしたら、さらにそれを裏付けるような話を先日聞き、ショックを受けている…
とあるスピリチュアル系のマーケテイング会社のディレクターさんから聞いた話。
その方は女性で、おそらく年齢はちょっと下くらい(アラサーかな?)
元々飲食店でバイトしていて、マーケティング歴は1年ちょっと。
そんなディレクターさんが書いたLPは本人曰く稚拙で、あまりにも出すのが恥ずかしい…と苦笑していた。
でも、そんな不安をよそに、、そのLPからはガンガンリストが取れていく。
もちろん、コンテンツホルダーの権威性や知名度も大きく影響していたとは思うが、それでもすごいと思える成果だった(詳細はコンプラの関係で言えません)
だが、その後ディレクターをチェンジ。
後任は彼女よりはるかにコピーライティングが上手く、マーケティングにも精通。
さぞ、さらにすごい成果をもたらすLPを作ると期待された。
が、
結果から言えば、CPAは1万円近くまで高騰。
前任の彼女の時は4,000円くらいだったのに、一気に高くなってしまった。。
つまり、広告費をかけた割にリストが取れていない。費用対効果の良くないクリエイティブだった…というわけ。。
何がダメなんだろう。
リストが枯れている?
もう、この訴求では売れないのか?
試行錯誤しながら、最良のLPを制作。
だが、それでも大きく改善されない。
長く愛されてきた商品だけど、やっぱりもう商品をリニューアルしよう…
結論、いろんな事情があり後任となったディレクターが退職し、再度彼女に白羽の矢が立った。
また、彼女がその商品のディレクションを担当し、LPも作り直すことに。
正直、退職したディレクターほどコピーは上手くない。
でも、その彼と彼女には大きく違いがあった。
それは、、、
「この講座は絶対に良いものだ」
という確信。
絶対に多くの人に広めたいし、もっと参加してほしい!
こんな講座、他に誰が作る?
うちだけじゃない?
実際のところはわからないけど(だいぶ脚色w)でもそのくらい「絶対に売れる!」という強い確信とコンテンツ愛があった。
そのおかげか、、
一度はCPAが高騰し、もう終了か…と思われた講座のLPから再度ガンガンリストが取れるように。
見事、息を吹き返すことができ、もちろん今もその講座は大人気講座として続いている。
この話を聞いた時、
コピーライティングがどうとか、
マーケテイング戦略がどうとか、
それも大事だけど、
結局「愛」なんだ
って。
もちろん、事業をスケールしていくには戦略やノウハウは必須だけど、でも本当にその商品が好き、作ってくれた先生も好き、という「愛」がないと、どんなに良いものだったとしても広まっていかない。
それは、どんなビジネス、商材にも共通すると思うけど、特にスピリチュアル系やサポート業を主軸とするビジネスに関しては、関わるスタッフたちの仕事やコンテンツへの「愛」の大きさも比例しているようだ。
それが波動となって、成果にも現れる。
あまりに非科学的に感じるかもしれないけど、、
あながち、嘘ではないと思う。
だって、好きな人とのデートだったらどんなに徹夜続きでしんどくたって、待ち合わせに間に合うように急ぐでしょう?笑
それと似たような感覚。
好きだったら下手くそでもノリノリで文章書けるし、想いもしっかりと乗っかるしね。
特に、スピリチュアルとかサポート業は属人性が高いから、余計そうなのかもしれない。オーラとかパワーとかってAIなんかじゃできないからさ。
だからこそ、ノウハウだけで頭でっかちになるんじゃなく、
心からその仕事(商品)を愛しているか?
もしくは愛せているか?
上手くいかない時こそ、一度振り返って見た方がいいと思う。
やらされ仕事だと思ってたら、負の波動が成果に出てしまう。
良い波動を出せるよう「愛」のありかを再確認しよう。
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