カンヌライオンズ2024 速報 - メディア、PR部門

カンヌライオンズ2024、3日目です。昨年に引き続き、各部門のグランプリ受賞作品について、速報的にまとめていきます。

3日目は
・クリエーティブ B2B（Track：Engagement）
・クリエーティブデータ（Track：Engagement）
・ダイレクト（Track：Engagement）
・メディア（Track：Engagement）★この記事
・PR（Track：Engagement）★この記事
・ソーシャル&インフルエンサー（Track：Engagement）
の6部門の受賞作品が発表されました。

HANDSHAKE HUNT（メディア部門グランプリ）

Client：MERCADO LIBRE
Agency：GUT

メディア部門は、MERCADO LIBREの"HANDSHAKE HUNT"がグランプリを受賞しました。

ラテンアメリカのECプラットフォームであるMERCADO LIBREは、ブラックフライデー期間中に世界2位のテレビ局「グロボ」と提携し、画面に「握手」が表示されるたびに割引のQRコードを表示して、ブラジル内での取引を増やしました。

握手は良い取引の象徴であり、MERCADO LIBREのロゴでもあります。画面に握手が映るたびに、そのシーンに関係する商品の割引クーポンがポップアップ表示されるというもの。音楽番組なら楽器のクーポンなど。

番組の台本とシーンを分析し、すべての握手を事前にマッピングすることで実現。（これが凄すぎるような・・・）

QRコードを読み取るとMERCADO LIBREのアプリに遷移

結果的に5000万枚以上のクーポンを配布し、ブラックフライデー期間の売上は前年比80％増となりました。

HACK感強めで楽しいキャンペーンだと思いました。これを実現させたのが凄い・・・

THE MISHEARD VERSION（PR部門グランプリ）

Client：SPECSAVERS
Agency：GOLIN

PR部門は、メガネや補聴器販売のチェーン店SPECSAVERSの“THE MISHEARD VERSION”がグランプリを受賞しました。オーディオ&ラジオ部門に続いて2つ目のグランプリ受賞です。

有名曲の空耳バージョンを制作し、聞こえの違和感を楽しく体験させることで、「聴きたくなる聴力検査」を生み出しました。詳細はこちらの記事にまとまっています。

アーティスト本人によって再録された空耳バージョンは下記。※おそらくファンアカウントが抜粋してアップロードしたもの

a full commitment’s what I’m thinking of（僕が考えているのは真剣な約束）→a broken mitten’s what I’m thinking of（僕が考えているのは壊れた手袋）

You wouldn't get this from any other guy（他の男はこんなことしてくれないよ）→You wouldn't get nits from any other guy（他の男は粗探ししないよ）

聞き間違えバージョンの「Never Gonna Give You Up」は8時間で2,000万回以上再生され、キャンペーンは1億人以上にリーチしたとのこと。

「難聴は恐ろしい聞き間違いだが、空耳は楽しい聞き間違いである」という点に着目している点が良いです。

その他の部門

残りの
・クリエーティブ B2B（Track：Engagement）
・クリエーティブデータ（Track：Engagement）
・ダイレクト（Track：Engagement）
・ソーシャル&インフルエンサー（Track：Engagement）
のグランプリについてはこちらをご覧ください。