コピーの型vol.1「事実を見つける」

ひよっこコピーライターが、過去の名作から、
自分なりの型を抽出していく連載、第1弾。

実質備忘録やから、読みにくさはご勘弁。

まず、これ。

ケーキは
3時に食べるのが、
実はいちばん太りにくい。
（アトレ／アトレ恵比寿 プレミアムフライデー／ポスター）

2016か17年の、TCC新人賞。
コピーライターは、jekiの西川侑希さん。
これにはボディコピーが続いていて、

ある代謝の研究によると、脂質の吸収が
最も抑えられるのは、午後3時なのだとか。
甘いものは別腹でも、下腹は出したくないもの。
たまには早く帰って自分にご褒美を。

月末金曜は午後3時に帰ろう。
アトレはプレミアムフライデーを応援します。

ちゃんとアトレに、
プレミアムフライデー推進に、
オチているのがいい。

次これ。

母乳を与える。
それだけで、
ラグビー1試合分の体力を
消耗してしまう。
（NPO法人マドレボニータ ／ブランド／ポスター）

前述のアトレのコピーと同じ年に、
同じく、TCC新人賞。
コピーライターは、電通の河合佐美さん。

ラグビーをしたことない自分には、
どれくらい疲れるか、想像つかないけど
"ラグビー"ですげぇハードそうなのは、伝わる。

〜〜〜

ここから抽出できるのは、
強い事実さえ発見したら、いいコピーになる(可能性がある)ということ。

かつ、
その発見しに行くモチーフを、
みんなが知っていれば知っているほど効く。

※今回でいうと「3時のおやつ」と「母乳」。

翻って、toCでは使える型だけど
toBで使えるかどうかは怪しい気がする。
(モチーフを知らない可能性が高いから。)

この型は、
コピーライターが学びがちな、

①What to say = 何を言うか
②How to say = どう言うか

で考えると、前者が強い(=新発見)から、
②でこねくり回さなくても、いいコピーになれる。という仕組み。

この型に当てはめられる、
他のコピーを挙げるなら、これ。

英語を話せると、10億人と話せる。

http://okakin.jp/works/2071

総じて、数字が出てくる。
やはりファクトを伝えるときは数字が強いんだろうか？