Allbirdsのサステナブル戦略

ストーリーを描くだけでは、まさに絵に描いた餅である。

Allbirdsは前衛的かつ魅力的なストーリーを具現化するために、Purpose (存在意義) 「ビジネスの力で気候変動を逆転させる」を掲げ、達成に向けた戦略を策定している。中長期目標として、2025年までに自分たちのカーボンフットプリントを半分（7.0 kg CO2e）、2030年までに95%削減（1.0 kg CO2e以下）にすることを掲げている。

カーボンフットプリント削減に際し、Allbirdsは3つの優先事項にフォーカスしている。そして、それぞれ3つの優先事項に対して2025年までの定量目標を定めている。

①再生型農業
カーボン削減のために農業形態を転換
・再生型農家からのウールを100％使用
・ウールの年間カーボン排出量を100％削減もしくは吸収

②再生可能素材
天然素材を石油ベース素材の代わりに使用
・サステナブルな手法で調達された天然もしくはリサイクル素材を75％使用
・主要原料のカーボンフットプリントを25％削減
・シューズ及びアパレル製品の素材使用料を25％削減
・シューズ及びアパレル製品の寿命期間を倍にする

③環境的責任のあるエネルギー
より環境に配慮した燃料及び電気を少量で使用
・「自社所有及び稼働」
「自社所有及び稼働」施設で再生可能エネルギーを100％使用
・製造
T1*で再生可能エネルギーを100％使用
・輸送
製品輸送の95％を海上輸送にする
・お客様による使用
Allbirdsアパレル製品について、お客様の100％が常温洗濯、
そして50％が自然乾燥
*T1＝Tier1主要工場
（出典：Allbirds Sustainability Report 2020）

（出典：Allbirds HP）

上記を見ての通り、Allbirdsは天然素材やリサイクル素材だけでなく、土壌の改善、製品寿命、再生可能エネルギー、お客様の使用にも目を向けている。また、これらの定量目標の基盤としてダイバーシティやジェンダーといった公正な労働、水、化学、動物福祉、トレーサビリティ及び透明性を重視している。

定性的な目標でさえ明文化しているブランドが少ない中、Allbirdsは言葉とビジュアルを巧みに使って、定量目標でわかりやすく丁寧に説明している。わたしの知る限り、ここまで的確かつ熱量を持ってステークホルダーに説明責任を果たしているブランドは他にはない。

次回は具体的なアプローチについて取り上げる。