ブランディングの意味・目的・手法・効果を徹底的に解説！
今回は、リブランディング専門会社としてYRK&が「ブランディング」の意味や目的、具体的な手法、効果について徹底的に解説するコラムのご紹介をします。ぜひ最後までご覧ください。
一気に詳細を知りたいという方は、下記の記事をご覧ください。
ブランディングの意味と目的とは？
ブランディングの意味
ブランディングと聞くと、一般的にロゴやパッケージの一貫性・サービスの世界観（らしさ）を創り上げることが想像されますが、本質的な意味はそれにとどまりません。
ブランディングの目的
ブランディングとは「経営戦略とマーケティング戦略をつなぎ、それに応じて遂行する活動」を指します。
企業アイデンティティをブランド戦略に沿って開発し、さまざまな手法で顧客へと伝えることで、競合他社との差別優位性を持続的に保ち、顧客にとっての企業イメージアップ、またはエンゲージメント向上や収益の向上に貢献することが目的です。
ブランディングの語源
そもそも、「ブランディング」という言葉は、家畜の所有者が所有権を示すために家畜に焼印（ブランド）を押す行為に由来します。この概念は現代のビジネスシーンにおいても、自社の製品やサービスが他者とは異なることを示すための差別化・区別化としての手段で用いられていますが、昨今のブランディングでは、その役割範囲は広がっています。
ブランディングとマーケティングの違い
ブランディングとマーケティングは密接な関係にありますが、概念は異なります。
マーケティング：顧客を惹きつけ売上を上げるための戦略
ブランディング：企業の価値や理念を顧客へ伝え、長期的な信頼関係構築を目指す戦略
マーケティングの捉え方
「広義のマーケティング」と「狭義のマーケティング」
マーケティングには、「広義」「狭義」の2つの概念があると考えられています。
広義のマーケティングとは
企業全体の戦略として捉え、製品やサービスの企画から販売後のフォローアップまで、顧客との長期的な関係構築を目指す包括的な活動。
これにはブランディング、プロモーション、流通戦略、価格設定、顧客サポートなどが含まれます。
狭義のマーケティングとは
具体的な販売活動やプロモーションに焦点を当てた戦術的な活動を指す。
広告キャンペーン、セールスプロモーション、直接販売などが該当をします。狭義のマーケティングは、短期的な売上向上を目的とすることが多いコミュニケーション戦略を指します。
-ブランディングとマーケティングの違いについての詳細はこちら
ブランディングを行うメリット
ブランディングを事業の中核に置いて実施すると、どのようなメリットがもたらされるのか？ここでは、企業価値・商品（サービス）価値を高めることを前提とし、幾つかのメリットを紹介します。
商標権での法的保護による差別化：
他社との区別を明確にし、模倣を防ぐ。ブランド・ロイヤリティによる安定収益：
顧客の忠誠心を高め、リピーターを増やす。プレミアム価格設定による高マージン：
ブランド価値により高価格での販売が可能。
などが考えられます。
より詳しく知りたい方は、こちらの記事をご覧ください。
企業ブランディングを成功に導く
組織形成と思考方法
企業理念に共感した社員が動き出すビジョンドリブンな組織
企業理念や事業理念が明確化され、社内浸透までなされていることで、社員が目的を見失わず、自社の存在意義や強みを理解して、ビジョンに基づいた戦略策定を行うことができる。事業活動や業務などもビジョンを体現するための具体的な施策として捉え、社員一人ひとりが、企業理念に沿って自発的に活動できる組織であることが、ブランディングを成功に導くための重要なポイントになります。
バックキャスティング思考
未来の目標から逆算をして、現在の行動を決定する思考法です。
今ある実績をもとに物事の判断や決定をするのではなく、未来に向けての目標やあるべき姿を明確化し、「実現するためにはどうするか？」という考えのもと、持続可能な発展を目指すための重要な要素を押さえながら成長ステップを踏んでいきます。
ブランド・ブランディングについて
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