サステナブルな香水って可能なの？ [NEZ 2022年3月8日]
NEZ Magazineのウェブ版を翻訳しています。
今回は、「香水産業と持続可能な開発：メッセージの背後にあるもの」というテーマで特集が組まれています。全7回の記事です。
ナチュラル、オーガニック、エコパッケージなど、香水関連でもサステナブルなキーワードをよく耳にするようになり、ちょうど知りたいと思っていた内容でした。
最後の段落に「2021年末にナチュラルフレグランスについて詳細な検証」と出てきますが、こちらも以前に訳しているので、こちらから順番にご覧いただければと思います。
それでは早速、第一回から始めます。
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サステナブルな香水は可能？
By Jeanne Doré
2022年3月8日
「サステナブル、レスポンシブル、エコラグジュアリー、エコデザイン、リサイクル、再利用可能、連帯、トレーサブル、天然由来XX％、カーボンニュートラル、ビーガン、動物実験を行っていない、クリーン、体に優しい、地球優しい...」 近年、香水を発売する際のメッセージには、国際的な大手化粧品グループも、流通量の少ない新しい独立系ブランドも、同じように魔法のような言葉をたくさん使っている。サステナブルな香水とは可能なのだろうか。Nezが調査した。
当初の意図は評価できるものの、こうしたコンセプトの実施や使用される手段の不透明性さは、残念ながら食品分野で見られるように、罪悪感を軽減するための一種のグリーンウォッシング（うわべだけ環境保護に熱心にみせること）に近いものがある。
2020年以降、フランスのセフォラのウェブサイトには、「環境に配慮した香水」というフィルターが設けられ（現在のベストセラーはほぼすべて表示されるようで、ディオールのソバージュがトップ）、この分野への関心の高さがうかがえる。いくつかのラベルを見てみると、「より良い地球のために」は、「地球をより大切にするための前向きな行動」を意味し、「エコデザインパッケージと/または環境に配慮した原材料を調達している」ことを保証する。 「ヴィーガン香水」フィルター（ヴィーガンの方におすすめ）は、動物性原料を含まない131製品のリストがある。（もちろん、現在では動物性原料を使用している香水はほとんどなく、当該ラベルのない香水が必ずしも「動物にとって残酷」ではないことを指摘することは無視している）。「自然派香水」フィルターは、「体に良い」というイメージと結びついており、例えば、「91％自然由来」の成分を含むと主張するアトリエ・コロンの全製品が含まれている（これが香水の処方なのか完成品なのか、またなぜそれが体に良いのかは説明されていない）。
セフォラでも記事でも、どこにでもあるようなコミュニケーション手法のこの代表例は、過剰な単純化、有益な情報の欠如、この種のツールの不条理さといった悲しい現実を浮き彫りにしている。つまり、説明や条件付けに時間をかけないため混乱と疑いをまき散らし、推測と恐怖を助長するだけなのだ。その結果、最高のラベルを作る競争が始まり、背後にある現実とは無関係に勝者が現れるのだ。
これらの用語が具体的な情報をあまり伝えていないことにより、香水は疑わしいものであり、それについてアクションを起こすと主張するブランドに頼るべきだという考えを強めるだけだ。はい、では具体的にはどうなのだろうか。それを知るのはもっと難しい。これらのスローガンの背後には、どのような実践があるだろうか。サステナビリティという概念は、香水産業にとってどのような意味を持つのだろうか。香水産業は市場規模が全体で350億ドル近くあり、専門家はこの数字が今後数年で倍増すると予測していて、未曾有のパンデミックによって多くの人々が嗅覚を失う中、10%の成長率を誇る。
限りある資源という問題は、18世紀末の産業革命の幕開けとともに浮上し始めたが、持続可能な開発という概念が初めて登場したのは、1980年に国際自然保護連合（IUCN）が発行した「世界自然保護戦略」レポートの中であった。
持続可能な開発という言葉は、1992年のリオデジャネイロ・サミットで、開発の3本柱である環境、社会、経済を統合する言葉として採用された。現在では、環境と資源を守りながら経済を発展させることを示唆する概念として批判を浴びている。つまり、有限な世界で無限に成長するという蜃気楼を抱いているのだ。
香水業界では、「エコ・レスポンシビリティ」という概念が、新商品の発売と同じようなスピードで広がっているが、それが実際に何を意味するのかは、その主張よりもずっと見えにくく、具体的でないように思われる。多くの言葉、主張、宣言があるが、秘密主義を好む業界にありがちなように、単純化やスローガンが多く、それが何であるかをよく説明し、人々が十分な情報を得た上で選択できるような実証的で微妙な違いのわかるメッセージはほとんど見当たらない。
香水の1％以下にあたる原料が有機栽培であるということは、膨大な量のセロハンで梱包され、トラックで輸送された何千ものボトルよりもエコロジーのバランスにおいて重要なのだろうか。あるいは、各ジャーナリストに個別に送られる何百ものプレスリリースよりも重要なのだろうか。
もうひとつの側面として、環境に対する責任が強調されがちで、持続可能な開発の社会的側面が損なわれているということがあげられる。つまり、製品が地球に優しい、あるいは体に優しいとアピールする際、地政学的にも経済的にも脆弱な国で香料植物を育て、加工している人々にとっても有益だろうか。
2021年末にナチュラルフレグランスについて詳細な検証を行なった道をさらに進み、Nezは報道資料のキャッチフレーズを越えて、香水を人生のあらゆる段階でより良い未来と適合させるためのさまざまな実践と可能なアプローチを深くかつ透明性をもって探求する。香料植物の栽培、加工、分子の合成から、売れ残ったボトルの結末、廃棄物の発生量とリサイクル量、調香師が使用できるツール、パッケージのさまざまな成分まで、香水における持続可能な開発の世界を深く掘り下げていく。
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Illustration : Marie Duval
画像：NEZ Magazine
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