BtoB広告大賞発表 自社のBtoBプロモーション施策のヒントが満載
日本BtoB広告協会から「第44回 2023日本BtoB広告賞受賞企業」が発表されました。同協会が、BtoB広告の普及をはかるために1980年から開催しているBtoB広告作品のコンテストで、今回の受賞企業はこちらから確認できます。
オシャレなBtoC広告は日常生活の中で頻繁に見かけますが、BtoB広告は数が少ないうえに、さらに、ひねりのあるオシャレな広告となると、なかなか目にする機会がありません。受賞企業の各クリエイティブを一つずつ見てみると、BtoB広告の世界もこんなに進化していたのか、と驚きます。中でも特に心惹かれたクリエイティブを3つ紹介します（敬称略）。
①もはや映像作品！つい回遊したくなるウェブサイト（株式会社クボタ）
経済産業大臣賞を受賞したのはクボタの企業PRウェブサイト。私たち自身も日ごろからリサーチ業務などで様々なウェブサイトを見ていますが、これほどのクオリティのウェブサイトには、早々出会えません。立体感、奥行き、広がりがある同サイトは、次々にクリックしたくなる上につい引き込まれ、じっくり読み込みたくなります。大臣賞受賞も納得の高クオリティ。モバイル閲覧よりPC閲覧がおすすめ。カーソルを画面の任意の場所でクリックしてみてください。見えづらいですが、画面右端の縦に伸びる点線もぜひクリックを。
②地味と思いきや、実は奥深い！イメージ刷新＆興味喚起が上手い企業ポスター（サクラテック株式会社）
「ポスターの部」銀賞を受賞したのは、亜鉛めっき鉄線メーカーのサクラテック株式会社。亜鉛めっき鉄線ーー。聞きなれない言葉ですが、まずは以下ポスターのキャッチフレーズを数字の順に読み進めてみてください。
同社HPによると、亜鉛めっき鉄線についてこのような説明書きがあります。
鉄線を亜鉛でコーティングすることで、亜鉛が先に腐食し、鉄線の腐食を遅らせます。耐食性に優れ、コストメリットが高いため、幅広い用途に使用されます
業界外の人には耳慣れない言葉ですが、わかりやすいコピーと画像の連続で途端に身近に感じます。さらに同社HPでは「主要な亜鉛めっき鉄線メーカーは、国内に3社のみ」との記載。ますます興味をそそられ、つい筆者自身も同社HPを読み込んでしまいました。
BtoB企業は専門用語が多く理解が難しく、そのため関心を向けてもらうことが難しいですが、「伝わる／瞬時に理解してもらえる／興味を持ってもらえる」事例として、同社クリエイティブは参考になります。
③奇想天外！最後まで大事に使いたくなる企業カレンダーは "花咲くカレンダー"（パナソニック ハウジングソリューションズ株式会社）
企業が企業へ贈るカレンダー。カレンダーのデザイントンマナが自社オフィスの空間に合っていなかったり、受け取った担当者の好みではなかった場合ーー。残念ながら裏紙として使われたり、ごみ箱行きになってしまうことが多いのではないでしょうか。
でも、パナソニック ハウジングソリューションズの「植えると花咲く種つきカレンダー」だったら、きっと年末まで大事に使ってもらえそうです。同社のカレンダーは、使い終わったカレンダーの１ページを土に埋めると5～10日ほどで発芽して、花が咲く仕掛け。
カレンダーの紙はシードペーパーと呼ばれるもので、花の種が漉き込まれた再生紙だそうです。こちらのカレンダーは「SDGs賞（カレンダーの部）」を受賞。
そういえば以前、ある展示会に出かけた時に、ある出展社から景品として同社社名の記載があるボールペンを数本頂きました。が…わずか数日間ほど利用しただけで全てインクが出なくなり、結局全て廃棄。随分と雑な景品を配っているなぁと思うと同時に、同社サービスも同じく粗雑なのか？と勝手にネガティブな想像を膨らませてしまいました。
企業から企業へのプレゼント（景品）は、カレンダー、ボールペン、コップ、クリアファイルと多種多様にありますが、長く使っていただける方が当然、長い期間、地味にプチPRができるので工夫したいところです。当社自身も企業の皆さんにお配りする物は、ちょっとした配慮や工夫を仕掛けてみたいなと思いました。
本稿では３つの事例をご紹介しましたが、他にも勉強になるBtoB広告が多数あります。ぜひクリエイティブや企画のヒントに。受賞企業の一覧はコチラ。
＜お知らせ＞女性ヘルスケア領域に特化したBtoBプロモーションに。国内最大のBtoBイベント、出展社募集中
2024年2月に東京ビッグサイトにて「女性特有／男性特有の健康課題の解決」をテーマにした「第2回：ジェンダード・イノベーションEXPO」を開催します。BtoB特化の大規模商談会で、43,000人の来場を見込んでいます（同時開催展含む）。女性ヘルスケア領域の法人開拓をご希望の企業様はぜひご出展をください！概要ご案内と資料ご請求はコチラから。
この記事が気に入ったらサポートをしてみませんか？