オンラインだけで企業のマーケティングは完結できるのか?
資生堂が広告費の90%以上をデジタル広告に充てることを発表したニュースは記憶に新しいですが、長引くコロナの影響で広告の予算配分をデジタルに寄せる動きは様々な業界で起きており、それに伴い自社ECの強化や、LTVの最大化に向けてデジタルでブランドをどう強化していくかが話題に上がるようになりました。
参考:Media Innovation『資生堂、2023年に広告媒体費の90%以上をデジタルにシフト…「今のスピードでは駄目だ」』
https://media-innovation.