【運用の基本】フルパッケージ

本

個別で買うよりお得です。成果改善のプロセス、考察の書き方、媒体選定の考え方など、なかなかキチンと教わる機会がないけどかなり重要なトピックを、私自身の経験に基づいてよりリアルに、そ…

広告運用者としての基本業務をガッツリマスターするためのフルパッケージです。

¥2,000

運営しているクリエイター: 神宮寺麗子（TENTIALでブランドマネージャー）

#広告代理店

広告運用のインハウス化について考えてみた（後編）

こんにちは、神宮寺です。今日は先週書いたnoteの後編です。代理店での運用とインハウス運用の両方を経験した私だからこそリアルに伝えられる内容もあるかなと思い、今回はこのようなnoteを書かせて頂きました。一つでも参考になる部分があれば嬉しく思います。 ❏インハウスのデメリット前編ではメリットをお伝えしたので、今回はまずデメリットをお伝えします。当然ながらメリットの裏返しの部分が多いですが、大きく３点ご紹介します。 ①情報量が少ない運用型広告のプロダクトは

広告運用のインハウス化について考えてみた（前編）

こんばんは、神宮寺です。今日は「インハウス」についての私個人の考えをまとめていこうと思います。私は、約7年間Webの広告代理店で広告運用の仕事をした後、事業会社に転職しインハウスでの運用を行っており（業務のほんの一部ではありますが…）、一応どちらの立場も経験しております。少し長くなりそうなので、前編と後編に分けて書くことにします。前編では、インハウスのメリットについて３つ紹介し、詳細を記載していきます。インハウスするメリットは？あくまで私個人の考えですが、

運用者が絶対にやってはいけない行動（上級者編）

こんにちは、神宮寺です。先日も「運用者が絶対にやってはいけない行動」というnoteを書いたのだが、わりと運用ビギナー向けの内容だったこともあり、Twitterで「上級者向けの内容も書いてほしい」という要望を頂いたので、今日は上級者向けの内容を書いていこうと思う。（上級者の定義がよくわからなかったので、「別に上級者向けじゃなくね？」というツッコミはなしでお願いします。） ▼先日のnoteはこちら ①次の打ち手しか考えていない上級者であれば、最低でも「次の次の打ち手」

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【絶対NG】運用者が絶対にやってはいけない行動５選

こんばんは、神宮寺です。今日書く内容は純度100％で私の個人的な見解です。私自身の経験や、多くの運用者を見てきた中で、これはやってはいけない行動（言動）だなと思うものを５つピックアップしてみました。どれもすごく大事な内容だと思うので、ぜひ読んで頂けると嬉しいです！では早速いきましょう。 ❏自動最適化のせいにするこれは結構あるあるなのではないでしょうか？昨今の運用型広告は入札やターゲティングの大半が自動化されており、わかりやすくコントロールできるものではなくな

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媒体の見極め術

こんばんは、神宮寺です。今日は媒体の見極め術について、持論をまとめたいと思います。広告代理店にいたときに、約6年間媒体社様（既存・新規ともに）との向き合いをガッツリやっておりました。世の中には、たくさんの媒体があります。すべての媒体を全力で試せたら最高なのですが、試すにしても時間とお金がかかるので、戦略として正しいとは言えません。実施する前にある程度自社にフィットしそうな媒体を選定して、戦略的に試していくことが重要だと思います。というわけで今日は、私の持論に

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【完全主観】広告運用に向いている人はこんな人だ！≪未来の運用者必見≫

こんばんは、神宮寺です。今日のnoteは、広告運用の仕事をしている人・これからする予定の人に向けて、「未来を見据えてどのように広告運用の仕事に取り組んでいけばよいのか」を指し示すことを目的に書いております。全編私の主観満載の内容となっておりますが、約６年にわたり広告運用の仕事にプレイヤーとしてもマネージャーとしても携わってきた人間ですので、多少は参考になる部分はあるかと思います。既に代理店を辞めていて、採用活動も今は行っていないベンチャー企業でマーケターをしている

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【Facebook最短攻略続編】誰でもできるクリエイティブ検討プロセス

こんばんは、神宮寺です。先週のnoteで「Facebook広告を最速で改善する方法」について解説をしました。クリエイティブに全リソースをつぎ込むのが最短ルートだというのが私の結論です。「クリエイティブが大事なのはわかりました。でもクリエイティブディレクションをどうやったらいいのかがよくわかりません。」というお言葉を何名かから頂戴しましたので、今日は私なりのクリエイティブディレクション方法についてまとめようと思います。今日も完全に私の持論で展開していきますの

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【超重要】媒体選定がラクになる！「４つの軸」を意識しよう

こんばんは、神宮寺です。私はとある広告代理店で、広告運用組織のマネージャーをしております。本日は、「媒体選定」について書こうと思います。広告プロモーションを行う上で、『媒体選定』は非常に重要な要素です。しかしながら、"なんとなく"媒体選定がされてしまっているケースも散見されるので、本日は私が考える媒体選定時の「4つの軸」についてまとめてみました。媒体選定時に抑えるべきポイント4つ ①ユーザーボリューム ②商材 × ターゲットユーザー含有率 ③商材 × 広告フォ

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【広告運用の改善手法を網羅！】成果改善プロセスを徹底解説

こんばんは、神宮寺です。私は、某広告代理店で運用チームのマネージャーをしております。今日は、運用者が毎日直面する「成果改善」について、プロセスを細かく解説しようと思います。運用者の中には、毎日成果改善施策の検討に追われている方もいるのではないでしょうか？場当たり的な対応を繰り返し、施策が後手後手になってしまうと、なかなかその状態を抜け出せなくなってしまいます。そんな苦しい状態から抜け出せるように、またそんな状態にならないために、ぜひこのnoteを読んでもらえると

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【広告運用者必見】CPAがあっている時にとるべきアクション～CPAについてきちんと理解しよう編～

こんばんは、神宮寺です。私は、広告代理店で運用チームのマネージャーをしております。本日は、目標CPAがあっている時に運用者としてどのようなアクションをとるべきか？について書いていきます。アジェンダはこのような感じです。ボリューミーなので、何回かに分けて解説していきます。＜アジェンダ＞ ①はじめに ②目標CPAがどのように決められているかを理解する ③目標CPAは完全無欠の存在ではない ④目標CPAに合わせられたあとに考えること ⑤広告投資を拡大するために必要な基準

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【完結編】CPAがあっている時にとるべきアクション～真のゴールに向けて行動しよう編～

こんばんは、神宮寺です。私は、広告代理店で運用チームのマネージャーをしております。本日は、前回に引き続き、目標CPAがあっている時に運用者としてどのようなアクションをとるべきか？について書いていきます。前回のnoteを読んでいない方は、そちらを読んでから見て頂けるとわかりやすいかと思います！＜アジェンダ＞ ①はじめに ②目標CPAがどのように決められているかを理解する ③目標CPAは完全無欠の存在ではない ④目標CPAに合わせられたあとに考えること ⑤広告投資を

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【運用者必見】定例資料の作り方（前編：必ず押さえるべきポイント）

こんばんは、神宮寺です。私は広告代理店で広告運用組織のマネージャーをしております。今日は運用者の皆さんが日々頭を抱えているであろう『定例資料』について書きたいと思います！ ➢はじめに運用型広告に携わる方の大半が、毎月もしくは毎週定例資料を作っているのではないでしょうか。そして、その中には多くの形骸化してしまっている定例資料もあるかと思います。「もう少しなんとか良くしたい」と思いつつ、「もうフォーマット決まってるしな…」と諦めている方もいるのではないでしょうか。

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【運用者必見】定例資料の作り方（後編：具体的事例を元に詳細解説）

こんばんは、神宮寺です。私は広告代理店で広告運用組織のマネージャーをしております。今回は前回のnoteの続きなので、まだ読んでない方はこちらを先に読んで頂いたほうがわかりやすいかと思います！前編にも書いたように、どのクライアントにも満足してもらえる定例資料のフォーマットは存在しません。きちんと目的や状況に合わせて、内容を考えることが非常に重要です。ということを前提におきつつ、すべてのクライアントの定例資料を毎回１からフォーマットを考えていくのは大変だと思うの

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【広告運用者必見】ポイントを押さえて劇的改善！『考察』を書くコツ

こんばんは、神宮寺です。私は、某広告代理店の広告運用チームのマネージャーをしております。本日は、運用者が避けては通れない「考察」について書いていきます。これまで多くの未経験入社のメンバーのメンターをしてきましたが、「考察がうまく書けない！」とつまずく人がかなり多い印象です。そして、うまく書けるようになるまで意外と時間がかかります。「考察」で悩んでいる人向けに、私が普段意識しているコツをまとめてみましたので、ぜひ読んで頂けると幸いです。 ※個別で買うよりもお得

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広告運用のインハウス化について考えてみた（後編）

広告運用のインハウス化について考えてみた（前編）

運用者が絶対にやってはいけない行動（上級者編）

【絶対NG】運用者が絶対にやってはいけない行動５選

媒体の見極め術

【完全主観】広告運用に向いている人はこんな人だ！≪未来の運用者必見≫

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