簡単！心を動かすキャッチコピーのつくり型

こんにちは。デザインマネジメントファームCOLOGUEの藤井です。最近使っている「キャッチコピー」づくりのフォーマットが気に入っているので、共有したいと思います。

この記事のターゲット

①コピーライトは本業じゃないけど、書かなきゃいけない人

広報担当、採用担当、グラフィックデザイナー、ディレクター、プランナー…コピーライターじゃなくても、誰かに伝える文章・見出しを考えなくてはいけない機会は多いと思います。そんな方々に、手早く効果的にコピーを考えられる方法を共有できると思います！

②駆け出しコピーライター

とにかく死ぬほど案出しをしているあなた。この考え方を知ることで、たくさんの案出しがしやすくなります。

やりかた

1. コピーを読んでほしい人（ターゲット）の状態や願っていそうなことをたくさん書く（属性や状況はバラバラでOK）

2. 近い将来ターゲットが叶えたそうなことをたくさん書く

3. そのために私（もしくはクライアント・自社）が、なんて声をかけると良さそうかいっぱい考える

4. 気に入ったものが3〜5つピックアップして、1ページ1コピーに設置して字面を見て調整する

人に寄りますが、所要時間は1〜2時間くらいです。例を用いて詳しくご説明します！↓↓↓

①ターゲットの状態や願っていそうなことをたくさん書く

とにかくいろんな人を思いうかべます。状況のバリエーションを出すイメージです。実際の人物や自分を当てはめると考えやすくなります。（ex.〇〇さんならなんて考えるかな…？）もしターゲットの状況がまったく分からないようであれば、近しい人にインタビューしてもOKです！

②近い将来ターゲットが叶えたそうなことをたくさん書く

この「近い将来」がどのくらいかは、お題によって調整して大丈夫です。ターゲットが想像できて、わくわく・もしくは素直に思っていそうなことをたくさん書きます。「ぶっちゃけ…〇〇してたら嬉しいかも」と枕詞をつけて考えると想像しやすいです。

③そのために私（もしくはクライアント・自社）が、なんて声をかけると良さそうかいっぱい考える

①と②のちょうど間がコピーを伝える時期です。自社・クライアント・もしくは自分がなんて声をかけたら理想に近づけそう！と思ってもらえるか考えましょう。
ちょっと言葉を変えただけでも、変でも、人に見せられないレベルでもOKです。とにかく100個くらいを目標に書いてみます。もう案がでない…となったら、①と②で考えたことをもう一度見直したり、増やしたりするとまた案が作れるようになれます！慣れれば2時間くらいでできますよ。

④気に入ったものを3〜5つピックアップして、1ページ1コピーに設置して字面を見て調整する

もし写真やイラストなど、コピーを入れる場所が決まっている場合は、その画像においてはめて「画像＝コピー」になっていないか、そして「画像＋α」をコピーが伝えられているかを確認します。「画像×α（画像では見えない背景や伝えたいことがコピーで表現できている）」になっていたらよりグッドです！

考え方のポイント

要望ベースではなく、ターゲットの願いベースで考える

コピーをかくときは、何かしら製作者側からの目的・要望があると思います。「〇〇について知って欲しい」「興味を持ってもらいたい」「クリックしてほしい」などなど。この要望ベースで基本的にはコピーを考えることが多いと思います。

ですが「興味を持ってもらうために、なんて声をかけよう？」という問いでは、「興味を持つコピー」への道のりは意外と遠いのです。（ex.興味を持ってもらうには…うちのこんな強みを伝えたいけど…どう伝えよう？そもそもこの強みってターゲットは求めてることなのかな？コマッタ！）

そのため、今回のようにターゲットがそもそも何を願っているかを考えて、そこに自分がどうアプローチするか？のパターンをたくさん出して、最後に製作者の要望に沿うものを選ぶ方が、ターゲットの心を動かすコピーをつくりやすいと私は考えています。

皆様のお仕事の参考になると幸いです！ここまで読んだいただきありがとうございました。