黒澤 友貴
マーケティングとブランディングの違いって何だろう?Twitter談義から考えたこと
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マーケティングとブランディングの違いって何だろう?Twitter談義から考えたこと

黒澤 友貴

正直、マーケティングとブランディングの違いなんて考えたことなかったです。

このTwitterでの体当たりを頂くまでは・・・

この流れからの
↓↓↓

突然の振りに慌てましたが、Twitterの魅力を感じた体験でした。

せっかく考える機会を頂いたので、noteでも整理してみました。

自分がTwitter討議で、マーケティングとブランディングの違いについては、下記の通りに定義しました。

マーケティングとは?

ブランドが顧客の認知シェア・市場シェアを獲得して、
組織が持続的に成長し続けるための仕掛け

ブランディングとは?

企業・商品・サービスの定めたポジショニングと連動したイメージを顧客が想起するための仕掛け

理論やフレームワークの整理

フレームワークも整理できるかな・・・と思いましたが、整理しきるのは難しかったです。

仕事の中で、マーケティングとブランディングを区別する機会は少ないのですが、改めて考え直すと、発想の視点が変わってきます。

間違いなく言えることは、

・マーケティングの土台がないブランディングは成り立たない
・ブランディングの土台がないマーケティングは成り立たない

ということです。

あえて、2つの領域を分けて考えて、マーケティングとブランディングそれぞれで考え抜いた戦略を描けているかを確認するプロセスは意味あるものだと思っています。

マーケティングとブランディングの違いを理解する参考書籍

王道の書籍をご紹介しておきます!

マーケティングとブランディングを語るのであれば、読んでおくべきだと思います。

違いを理解するというより、マーケティングとブランディングの源流にあたって考え直すというプロセスが大切だなと思っています。

自分ももう一度読み直そうと思います!

コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版

ブランド論---無形の差別化を作る20の基本原則

ブランド優位の戦略―顧客を創造するBIの開発と実践**


最近はTwitterで、読むべきマーケティング本はたくさん紹介されているので、たくさん読んで・実践して・考えてを繰り返せる人が強いですね。

当たり前ですが。

改めて、貴重な思考の機会をつくって頂いた、みる兄さんには感謝です!

ちなみに、Twitter論議のmomentsはこちらです!

自分以外の方々のマーケティングとブランディングの違いについても、ぜひぜひご確認ください!すごく勉強になりますので!

本日は以上です!

黒澤 友貴
マーケティングトレース主宰/ブランディングテクノロジー(株)CMO/書いた本:マーケティング思考力トレーニング/マーケター1年目の教科書(フォレスト出版)