黒澤友貴の日報

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本

マーケティングの仕事をしたり、NPOの仕事をしたり、北欧に視察へ行ったり…領域を越境しながら生きている中での学び・発見を書いたことのまとめマガジン

運営しているクリエイター: 黒澤友貴

#企画

良い戦略は、どれだけ生活の中で考え続けたか？が影響すると思う

優れた戦略やアイデアを生み出せるかは「日常でどれだけ対象のことを考え続けたか」が重要だと最近感じています。テーマを生活の中に持ち込むこと刀の森岡さんは、USJのマーケティングを担当している際は、本能レベルで人がテーマパークへ行く理由を理解するために、徹底的にエンタメコンテンツを生活の中に取り込んでいたようです。少し古い記事ですが、何回か読み返している記事の中から引用します。デザイナーの深澤直人さんからの学び深澤直人さんという、Apple製品や、MoMAの永久収

ChatGPTを活用して「防災を生活に浸透させるマーケティング企画」を考えてみた

4月からマーケティング力で社会の重要指標を動かせるかの実験プロジェクトに取り組んでいます。このプロジェクトでは「どうすれば防災の生活浸透率を100%にできるか？」をテーマに、調査・分析・企画づくりに取り組んでいます。進める中で、社会課題を解決するためのChatGPT活用可能性も見えてきていていて、とても面白くなってきました。調査・仮説・企画の一連のプロセス、その中で考えた防災やChatGPTの可能性についてをお伝えできればと思います。 1. 顧客を理解する前提と

バック・トゥ・ザ・パスト思考と面白い企画

良い企画に共通する思考とは何か？この問いを最近よく考えています。 "良い"という意義は曖昧なので、良い =多くの人が面白い、意味があると感じると自分の中で定義をしています。良い企画には「普遍性」がある多くの人が面白い、意味があると感じる企画に共通する要素は何かを考えたときに「普遍性」があるという答えに行き着きました。普遍性とは？辞書の定義を確認しておきます。普遍性とは違うのは、・今だから面白い（トレンド）・一部の人だけが面白い（身内ネタ）など、

戦略や企画考える時のメモ術に関して

戦略や企画を考える一連の流れは、計画的に決まった一方向プロセスではなく、グルグルと思考を繰り返しながらつくっていくことが多いですよね。こんな課題をみなさん抱えていませんか？思考のメモはいろいろなところに散らばっていく‥ あれ、あの情報はどこに、あの時に閃いたことはどこにあったけ… ここら辺の課題をどのように解決していくかを整理していきたいと思います。ヒントをくれた本：TAKE NOTES戦略や企画を考える思考プロセスを整理するのに「TAKE NOTES-メモで、

賛否両論を前提に企画を考える

今回は、何かの企画を考える上で大切にしたい思考について書いていきます。キーワードは賛否両論です。自分の企画から賛否両論は生まれるか？企画でやってはいけないことに、「当たり障りのない」アウトプットを出してしまうことがあると考えています。前例があるものは、みんながイメージしやすいです。そのため、多くの場合で・「競合他社がやっていること」・「トレンドとして推奨されていること」を企画の中心においてしまい、結果的に当たり障りのないものが出来上がってしまうことが多い

ビジュアルで考える時間を強制確保すること

本日は、ビジュアルで考えることの意味について書いていきます。最近は、ユーザーインタビューを行うことが増えたのですが、かなり有効的だと感じているのが、インタビュー前に「ビジュアルイメージを大量に集めておくこと」です。例えば、化粧品のユーザーリサーチをするのであれば、化粧品の活用シーンやユーザーの画像などを大量に集めます。 1時間はGoogle画像検索やPinterestと向き合いながらビジュアルイメージを集めることに集中します。ビジュアルイメージを手元に置いておくこ

ソーシャルメディアラボの裏側：編集長の進捗管理シートをお見せします

本日は、より実務の話をしようと思います。先日bosyuでお会いした人から、個人やチームのタスク管理が大変だと相談いただきました。その方は、私が以前書いた記事「売上に繋がる目標設定と進捗管理をしよう」のスクショを拡大。わざわざ手打ちで書き写して使ってくれていました。・・・私は大きな戦略を描くよりも、どちらかというと着実にコツコツ目の前の業務を分解してチームで捌くのが得意なタイプです。なので皆さんの役に立てばと思い、個人の目標管理～メディア運営業務で使っている

思考を整理する超シンプルツールScapple

今日は僕が愛用している思考・発想ツールに関して書きたいと思います！最近は社内啓蒙により、このツールのユーザーも増えてきました。こんな感じの人にオススメツールです。・マインドマップツールを試してきたけど、どれも満足に活用ができていない・手書きだと、自分の思考がうまく整理できない・クリエイティブになりたくてMacを買ったものの、あまりクリエイティブ感が出ない・とにかく高速でアイデアを出したい　　　　　　　　　　 Scappleこんな悩みを持たれている方には、ぜひ活

面白いアイデアをつくるプロセスの整理

皆さん、仕事の中で「アイデア」が求められることが必ずありますよね？・「来週までにアイデアを考えて持ち寄りましょう」・「課題を踏まえ、企画アイデアを練ってきてもらいたいです」このような抽象的な宿題が出されることは、誰もが経験することだと思います。僕自身は、インターネット広告の企画営業をずっとしていたので、毎日「アイデア」が求められてきました。おそらくPowerPointの企画書は1000枚以上つくってきたような気がします。アイデア出しに「方法論」を持つこ