メルマガのクオリティを上げる

このコラムは、メルマガ『0.1％の成長』をnote用にアレンジしたものです。個人のビジネススキルを高める情報を日刊でお送りしています。今まで3,000本以上のコラムを書き、32冊の書籍を出版してきました。そのノウハウをまとめてお届けします。

おはようございます。
アイ・コミュニケーションの平野友朗です。

今年も仕事を始めて3週目に入りました。

研修やセミナーもいつも通りやっていますし
コンサルティングにいたってはいつもの倍のペース。

完全にフル稼働です。

今週は、次のような予定があります。

・セミナー　4本
・コンサルティング　3本
・打ち合わせ　3本

半分くらいの時間はまだ空いているので
先の仕事を前倒ししていこうと思います。

4月から始まる1年間の連載があるのですが
1本目の原稿にOKがでました。

2,000文字くらいの記事なので、
1月中に残り11本も仕上げてしまう予定。

毎月1本書いていると締め切りに追われます。
それが嫌なんですよね……。

連載が中止になる可能性はほぼゼロと考えています。
それなら集中処理して一気にやった方がよさそうです。

それでは、メインコンテンツにいってみましょう！

■メルマガのクオリティを上げる

このメルマガのクオリティが上がったと感じていますか？
（もしそうなら、凄く嬉しいです！）

2002年から週1本書くようになり
途中で週2回になり……さらに週5（平日日刊）になりました。

回数が増えた理由は、会社の売上につなげたいから。

とにかく実践塾の告知回数を増やしたかったし
お客さんのことも紹介したかった。

告知したいセミナーが多い、商材が多い。
そうなると、配信回数を増やして分散させた方が良いです。

【1メルマガ、1ゴール】

この鉄則を守っています。

そうして回数が増えたのですが途中から告知は減らしています。
やっぱり、メルマガの売り込みは弱い方が良い。

強い売り込みだと解除率が上がります。

【売り込み1：情報提供9】

長く皆さんとつながって、読み続けてもらう。
漢方薬のようにじわじわ効いてくるイメージ。

そう考えてメルマガの方針変更をしていきました。

すると今度はメルマガからの直接的な売上が減るので
極力作成時間を減らそうと考えます。

その結果、次のような問題が起こります。

・記事が短くなる
・記事が薄くなる
・誤字が増える
・Facebookの原稿を使い回す

とまあ……こんなことが起こってくるわけです。

メルマガを出すことが目的化されて
本来のメルマガで生み出したいことがおろそかになります。

これに気付いたのは、3年くらい前です。

「ちょっとクオリティが落ちているな」

自覚症状がありました。

「平野さん、誤字が多いよ」

そういった他者からの指摘もありました。

当時は、仕事が凄く忙しい状態です。
そうなると優先順位が落ちてしまいます。

「このままではいけない。クオリティを上げよう！！」

そこから徐々にメルマガに取り組む姿勢を変えました。

・記事をしっかり練る
・誤字を減らす
・オリジナルの原稿にする

今まで、メルマガ作成は30分といっていたのですが
今日時間を計ってみたら45分でした。

クオリティを上げるなら、それ相応の時間がかかりますね……。

先日ある人にこんなことを言われました。

「一時期、平野さんのメルマガは読んでなかったんです。
　でも、なかなか解除はできなくて……。

　で、久々に読んでみたら、凄くおもしろくって。
　そこから毎日読んでいます」

もしかしたら、他に同じような人がいるかもしれません。
いたら、是非教えてください（笑）

時間を減らせば質が下がります。
時間をかければ質は上がります。

このバランスをどうやって取るのか。
メルマガは、40～45分くらいかけるのが私にとって適正なのかも。

手段（メルマガ発行）は目的（関係構築）にはなり得ません。

目的（関係構築）のために手段（メルマガ発行）があるのです。

自分の行動を見返して、クオリティが落ちていないのかを確認。
そして、落ちていると感じたら、上げる努力をするべきでしょう。

慣れて来たり、興味が減るとクオリティが下がります。
そこに自分で気付いて、クオリティコントロールをするべきですね。

【編集後記】今年初の山登りへ

昨日は、奥多摩へ登山をしに行ってきました。

元々、川苔山に行こうと思って家を出たのですが
雪が残っているのかどうかわからず……。

アイゼン（とげとげした靴につけるヤツ）もないし
もし雪があったら危険です。

そこで、今まで何度も行っている大岳山へ急遽行き先を変更。

ただ、同じところばかり行っていると飽きるので
降り口だけ、今までとは違う方向にしました。

御岳山～大岳～鶴脚山～馬頭刈山～瀬音の湯。
こんな感じで、13kmの工程を7時間半かけてクリア。

最後は、温泉に入りのんびりしてきました。

それにしても富士山が本当にキレイでした！！

過去で一番歩いたときは、19kmくらいだったので
そう思うと、疲れていたんだなぁ～と実感。

1カ月くらい運動をしていなかったので
体が相当なまっていたようです。

ちなみに、YAMAPで記録をつけているのですが
今回から写真にキャプションもつけることにしました。

yamap.com

せっかく記録を残すなら、誰かの役に立った方が良いですからね。

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