【マーケティング講義】ポジショニング設計とは？

他のインフルエンサーと差別化をはかるためには、ポジショニング設計が重要です。このnoteでは、

• ポジショニング設計とは何か？

• ポジショニング設計の手順

を解説していきます！

ポジショニング設計とは？

ポジショニング設計とは、製品やサービスを市場において競合他社と区別し、顧客に対して独自の価値提供をするための戦略的なプロセスです。
ポジショニングは、製品やサービスが顧客にとってどのような価値を提供するかを伝えるために、製品やサービスに関連する特徴やメリットを強調する方法です。

ポジショニング設計の手順

ポジショニング設計は、
1．ターゲット市場を特定
2．その市場での競合他社の分析をする
3．自社の製品やサービスがどのような価値を提供できるかを明確にする
という手順でおこないます。

その後、ターゲット市場のニーズや要望に合わせて、商品やサービスの特徴やメリットを強調し、顧客に伝えるためのキャンペーンやコミュニケーション戦略を策定します。
ポジショニング設計により、企業は自社の商品やサービスが競合他社とは異なる独自の価値を提供することを示し、市場での差別化を図り、顧客の認知度と信頼度を高められます。
他のインフルエンサーとの差別化をはかるためには、このポジショニング設定がとても大切です。

インフルエンサーがポジショニング設計をする方法

インフルエンサーとして自分のポジショニングを設計するためには、下記のステップを踏みましょう🙌

自身の得意分野を明確化する

インフルエンサーとして活躍するためには、自分自身が得意とする分野を明確にすることが必要です。例えば、
・ファッション
・美容
・健康
・食べ物
・旅行
など、自分自身が得意とする分野を選択しましょう。

ターゲットオーディエンスを特定する

次に、自分自身がターゲットにするオーディエンスを明確にしましょう。
ターゲットオーディエンスとは、ある商品、サービス、イベント、コンテンツなどを提供するとき、それを受け取る最適な対象の人々のことを指します。
例えば、ある洋服ブランドが若い女性をターゲットオーディエンスとしている場合、そのブランドは、若い女性の好みや嗜好に合わせた商品や広告を作成することで、彼女たちを顧客として獲得できます。
まず自分がターゲットにするオーディエンスの年齢層、性別、趣味嗜好などを把握し、自分のコンテンツをオーディエンスに合わせて作成することが必要です🙌

独自性を出す

自分の得意分野で、他のインフルエンサーとの差別化を図るために、独自性を出すことも必要です。
自分の視点や価値観をコンテンツに落とし込むことで、他のインフルエンサーとの差別化を図れます😊

ブランドメッセージを明確化する

自分自身が発信するブランドメッセージを明確化することも必要です。
自分自身が提供する価値や、自分自身が目指すイメージを考え、それを明確化しましょう🙌

コンスタントに発信する

 自分がポジショニングした分野でコンスタントに発信することも重要です。
フォロワーはあなたのコンテンツを期待しているため、コンスタントな発信をすることで、フォロワーとの関係を深められます。

以上のステップで、自分のポジショニングを設計できます。
ただし、ポジショニングは常に変わってゆくものです。
自分の得意分野やターゲットに合わせて、見直していく必要があります😊