Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #3「Break Up」

Break Up

2011年PR部門グランプリ作品
CL:National Australia Bank（豪・銀行）
Agency:Clemenger BBDO Melbourne

概要

目的：「NABを含めた大手4社が癒着をしながら、銀行側に都合の良いように金利等を操作しているのではないのか」という疑念を晴らすため

アイデア：他の3社から別れること（＝Break Up）を大々的に伝えること

施策：
・新聞広告、webサイト、船、飛行機、ランチのウエイター、ゲリラライブ、競合他社のビル、そしてNABのオフィス。ありとあらゆるメディアと方法で「Break Up」のメッセージをやり過ぎなくらい発信する

効果：
・Twitterトレンド1位
・1日で好意的な書き込みが320％も増加
・1週間でローンの申し込みが79％増
・1週間でクレジットカードの申し込みが50％増

感想

・動画を見ると分かりますが、ものすごい数の施策をやっていたのが分かります。単純に数だけでもすごい。

・外に発信するだけでなくしっかりと自社内のポスター掲示が一番数が多く、手の込んだものであったのが印象的であった。

抽象化

◎何かを敵に回すなら、その”嫌がらせ”を徹底的なまでにする
◎社会にある不満をこちらから先手で口に出す

＜思い出し企画＞

特にこの企画がというものはないですが、バーガーキングがマクドナルドにしているような”嫌がらせ”は徹底的だと思います。

参照

Australian Campaigns of the Decade: NAB 'Break up' (2011) via Clemenger BBDO Melbourne