これを知れば未来予測ができる「PEST分析」について解説！

こんにちは！どーも！
ゆ〜せ〜です！

今回は、これを知れば未来予測ができる「PEST分析」について解説したいと思います。

皆さんはPEST分析をご存知でしょうか？

企業戦略や製品開発に従事しているビジネスパーソンなら間違いなく必要になってくるので、今日学んで使えるようにしましょう。

けっこう難しそうですが、調べる力があれば誰でもできるのでご安心下さいね。

では、早速見ていきましょう。

PEST分析って何？

まずは、PEST分析のPESTの部分ですが、これはある4つの単語の略語になっています。

それは、Politics、Economy、Society、Technologyの4つの単語です。

意味はそれぞれ、政治、経済、社会、技術になります。

そして、PEST分析とは、これら4つの関係を分析することで、企業戦略や製品開発に活かすことができます。

それぞれの政治、経済、社会、技術をもう少し分かりやすく詳しく見ていきましょう。

まずは政治です。

これは規制が緩和されたり、強まったりすることや、裁判での結果(判例と言います)、法制度の変更などです。

例えば、ドローン配達をしようと商品開発をしたいが、法規制によって街ではドローンを飛ばせないとかですね。
この場合だと、ドローンを開発するのはやめるか、世界に目を向けるか、方法は2つしかありません。

要は、この政治的側面がビジネスの前提条件である法律を左右する力を持っているということになります。


次に、経済です。

これは、景気や物価などの変動です。
例えば、不動産業を行おうかと考えている時に、ここ20年間の土地の価値(地価といいます)が下がっているとしたら、儲けはあまりでなそうですよね。

要は、経済的側面は、自社の売上や利益に大きな影響を与えるということです。


次に、社会です。

これは、1番想像しやすいと思います。
社会というのは、ライフスタイルの変化や人口の増減などです。

例えば、新型コロナウイルスの影響で、出社する必要がないことを社会が認知してリモートワークの割合が増えたり、家にいる時間が増えたりしたといったことですね。
ここで、アウトドア商品を売る会社が、例えば、インドアでもアウトドア気分を味わえるものを開発することができれば、社会変化に対応した製品を作れたということになりますね。

要は、社会的側面は自社にとってピンチもチャンスも与えてしまうものであるということですね。


最後は、技術です。

これは、とても想像しやすい側面だと思います。
例えば、スマートフォンの普及により映像産業、例えばYoutubeやニコニコ動画、Instagramなどが稼げるようになったということですね。
もし、動画がテレビでしか見れなかったらYoutubeは多くの収益を稼ぐことはできなかったでしょう。

他にもコピー機の到来で写生(文字を他の紙に写すこと)の仕事は無くなってしまったというのも納得がいきます。

要は、技術的側面によって、ビジネスのあり方というのは良くも悪くも大きく変化するということですね。

次に、PEST分析の具体例として大学受験の予備校をオープンするかどうかを考えてみましょう！

予備校はオープンした方がいいのかな？

予備校をPEST分析していきましょう。

まずは、政治的側面です。
国の修学支援制度により、収入の少ない家庭の負担を低減する授業料を給付する制度などが生まれました。

次に、経済的側面です。
不景気により、世帯収入が減って、子供の教育にお金をかけることが難しくなりました。

次に、社会的側面です。
出生率の低い少子化となり、共働きの家庭が増加して、孤立する高校生が増えました。

最後に、技術的側面です。
オンデマンド配信のサブスクリプションを低価格で提供できるようになり、例えばスタディサプリなど、情報の流通量が大幅に増加し、さらには、授業コンテンツの安価化が進んだ。

これらの側面から以下のような結論を出せます。
これはあくまで例ですよ。

教室という高校生に居場所を与え、予備校を辞められないように面白く楽しく学べるオンデマンド配信授業を配信し、さらに、それは大手予備校よりも圧倒的に安価にする、といった感じです。

PEST分析によりオープンするならオンラインでの授業提供が良いということを導くことができました。

PEST分析で気をつけたいこと

PEST分析は、あくまで分析をするだけにすぎず、具体例な戦略を立案することはできません。

具体的な企業戦略を考えるならば、他の3C分析などと組み合わせて考えてみましょう。
こちらにリンクを貼っておきますね。

他にもPEST分析には、未来を予測することができます。
例えば、2006年会社法が改正されて、1円の資本金から会社を作れるようになりました。
それに伴ってここ5年くらいで会社が増え競合が増える傾向にあると予測することができます。

最後に、PEST分析は全てをこと細かく調べる必要はありません。
全ての法律をこと細かく調べてたら死んでしまいますからね。
ですので、自分の会社にとって重要な部分や影響を与える部分を意識して活用するようにしましょう。

今回は、これを知れば未来予測ができる「PEST分析」について解説してきました。

政治、経済、社会、技術を意識して企業戦略や商品開発をするようにしましょう！

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