ネーミングはラップのように韻を踏め
ネーミングでドツボにハマっている人へ
たかだかネーミングくらいで悩まないの。「言語化」なんて、小難しく考えなくていいの。真面目に考えすぎ。
まずは言葉に触れてみる。言葉で遊んでみればいい。
ことばはともだち。こわくないよ。
ダジャレがネーミングのヒントになる
大凡一ヶ月前、4月1日はエイプリルフールだった。最近は企業も洒落っ気が出てきて、くすっと笑ってしまうような「嘘」を披露してくれる。
いくつか挙げてみよう。
マクドナルドの「マックの内弁当」販売決定
日本郵政は「ゆうパック」をもじって、真っ赤なフェイスパック「ゆうぱっく」販売（おでこに〒マーク付き）
亀田製菓の「ハッピーターン」ならぬ「つらターン」（昨年のエイプリルフールネタを実際に商品化）
どれもダジャレ。おやじギャグ。くだらないと言えばくだらない。でもね。こういうのでいいんだよ。こういうので。
実際、話題になってるじゃない。メディアで取り上げられてるじゃない。ほとんどの言葉は話題にされない。右から左へ流れてく。そういうのよりずっとマシ！
カッコいい名前を作ることが目的じゃない。「スゲー！」、「センスいいー！」って言われることが目的じゃない。コピーライターではないんだから。
まずは言葉遊びから。まずはダジャレやオヤジギャグから。言葉に触れれば語彙が増える。言葉に触れれば用法も増える。そうして初めて「いい名前」ができるんだ。
ネーミングは「音」から作る
あなたが小馬鹿にしている上の3つのネーミング。この3つには共通点がある。語呂合わせと音嵌め。名前を音から作っている。これはネーミングの基本テクニックだ。
どんな商品か。どういう機能があるのか。そういうところから名前を作ろうとする人が多すぎる。これはネーミングを「意味」から作ろうとするやり方だ。意味から名前を作ると、総じて説明的になる。つまらないネーミングができあがる。
ラップの歌詞も韻を踏んだりするじゃない。それで印象的な歌詞、記憶に残る歌詞になったりする。あれと同じ。ネーミングはラップのように韻を踏め、ということだ。
例えば、
居酒屋「ベルサイユの豚」（漫画「ベルサイユの薔薇」）
ステーキ屋「BEEF IMPACT」（競走馬「ディープインパクト」）
食用鱒「頂鱒（いただきます）」（挨拶の「いただきます」）
等など。
誰もが知ってる耳馴染みのある言葉と語感を合わせることで、覚えやすくなる。耳に残りやすくなる。印象的なネーミングになる。
ネーミングは意味から作るんじゃなくて、音から作るんだ。音をはめ、語感を合わせ、韻を踏むんだ。
最初から格好を付ける必要なんてない。センスのいい名前を作る必要もない。まずは言葉で遊ぶクセをつけることだ。
ネーミングについての人気記事を貼っておきます。
ネーミングのコツ。センスの良い商品名を作るための5つのポイント