美容と健康〜withコロナ〜

【セルフメンテナンスの6つのニーズ】

①セルフケア需要のニーズ

・ボディケア
・メンタルケア
自粛期間を経て、体も心も自分自身でケアしていくニーズが高まる。

Point》
入浴と睡眠＝自律神経のバランスを整える

②癒しより疲労回復を求めるニーズ

疲れを「癒す」ことよりも、元気な状態まで「回復」したいニーズ。

日常的な疲労の要因→労働、運動、ストレス、紫外線etc.
原因→要因による活性酸素の過剰な発生（老化にもつながる）

Point》
活性酸素対策を行う

③スポーツ女子のリカバリーニーズ

運動不足解消のためスポーツを日常的に取り入れる女子が増える
→しかし、翌日の仕事に疲労を残したくない

Point》
有酸素運動による活性酸素対策
筋肉疲労回復のためのサプリ（タンパク質、アミノ酸）など

④おこもり美容

サロンやエステへの外出自粛
→自宅でできる美容法のニーズが高まる

効果があるもの、口コミされるものが求められやすい
＝安い、効果が感じられない、魅力的でないものは求められない

オンライン会議などの需要増加により、上半身、特にデコルテより上のケアに対する需要が伸びる

Point》
本物を求める、肌に効果がある、メイク以前に地肌を整え美しくする

⑤腸活・温活のニーズ

免疫力を高めたい＝腸活
腸活の一環にお腹を温める（腸内温度が37℃で腸内細菌の活動が活発になる）→腋の下で測る体温の＋0.7℃前後

乳酸菌などの善玉菌を取り入れる→理想は腸を通過するではなく、定着すること

Point》
朝、白湯を飲む（500ml以上）
冷たい食べ物飲み物を取りすぎない
発酵食品（味噌、醤油など）を積極的に食べる

⑥デジタル疲れの回復ニーズ

オンライン化がますます進み、スマホ、パソコンを見ている時間の増加（zoom疲れなど）
目、首、肩などの緊張状態（交感神経優位）

Point》
ルテイン、ビルベリー等ビタミンA、Bの積極的な摂取

【ニューノーマル時代のビューティ】

美しさ＝健康
10% アウトサイドビューティ（メイキャップなど）
40% インターナルビューティ（身体的健康、栄養バランス、生活習慣など）
30% 遺伝子（DNA）
20% 精神的健康

アプローチできる要素はアウトサイドビューティとインターナルビューティ

近年のトレンド
＝リップメイク（ビビットな色合い、ティントの質感など）

ニューノーマルトレンド
＝アイメイク
（マスクの需要増加によってさらに）

アイケアへの意識
→アイクリーム、目元のケアを求める

注目はアイメイク！