ファンを生み出すストーリーの作り方

2024年5月4日 09:54

ストーリーを使って、ブランドの商品の力を訴える心理的な効果として
「ナラティブ効果」があります。

ストーリー性が強いメッセージほど、心に残りやすい、記憶に残りやすい、という事は、心理学者や経営学者の実験などでも証明されているので、このナラティブ効果を積極的に使って、ブランディングにも役立てていきたいものです。

ナラティブ効果の使い方には、大きく3つのパターンがあります。

1.開発者ナラティブ
2.利用者ナラティブ
3.世界観ナラティブ

ストーリーなんて作れないよ、

と言う方も、この3つに当てはめて考えてみれば、なんとなく語れる物語が見えてくると思いますのでご紹介します。

1.開発者ナラティブ

商品を開発した人のストーリーを語るのが、この開発者ナラティブです。

商品を作るまでの過程だったり、苦労話を、音楽を交えて動画で見せていくと、非常に効果的だと思います。

利用者ナラティブは、開発者とは真逆に、利用者目線で考えるストーリーパターンです。

お客様が、商品を目にした瞬間から、その商品を利用して、生活の中でどんな変化が起こったか、体験談などをストーリーとして表現できると、商品に対する欲求が高まります。

人ではなく、商品の世界観を表現するタイプのストーリーが、「世界観ナラティブ」です。

ディズニーがその最たる例で、もうすぐオープンするディズニーシーの新しいエリア「Fantasyスプリングス」は、イラストとストーリーだけで、その世界観を表現していますが、統一された世界観で、見てるだけでワクワクします。

動画は少しハードルが高いかもしれませんが、写真やイラスト、テキストによる物語、でブランドや商品の世界観を見せることができれば、お客様にもそのメッセージは伝わって、心に残る、記憶に残る、そんなブランドを作っていくことができるんじゃないでしょうか。

以上、今回は商品やブランドのストーリーを作るための手法3つをご紹介しました。

まとめると、メッセージ性の強いストーリーを作るための手法「3つのナラティブ効果」は、

1.開発者ナラティブ
　開発した人目線で表現
2.利用者ナラティブ
　利用したお客様目線でで表現
3.世界観ナラティブ
　商品やブランドの世界観を表現

となります。

ストーリー性が強いメッセージほど、心に残りやすい、記憶に残りやすい、という事は、心理学者や経営学者の実験などでも証明されていますので、自分のブランドの世界観が現れるストーリーを、作って見てはいかがでしょうか？

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