ブランディングとは

皆さんこんにちは！さとうみつです(*^▽^*)

今回は「ブランディングとは」について
お話していきます。

ブランディングとは、読んで字のごとく
「ブランド」を形作るための様々な活動を
指して使われる言葉です。

「ブランド」というのは、簡単に言えば
ある商品を別の商品から区別するための
一連の要素となります。

商品のデザインやシンボルマーク、商標、名称、
キャッチフレーズなど、様々な要素が
組み合わさってブランドを形作ります。

そして、そのような「ブランド」を消費者に
認知させ、市場における自社（商品）の
ポジションを明確化するのが
「ブランディング」という活動です。


分かりやすく言うと、
「〇〇といえばあの商品」といった意識を
ターゲット市場に浸透させるのが
ブランディングという活動の目的です。


ブランディング施策は、企業のマーケティングに
おいて必ず実施しなければならない活動と
いうわけではありません。

現に、ブランディングを目的とした特別な活動は
行っていないという企業はいくらでもあります。

では、敢えてブランディングを行うのは
なぜでしょう？

それは、ブランディングの成功が、集客、販促、PRといったあらゆる局面において、活動を有利に進めることに寄与するからです。

ブランディングを行うということは、
ターゲット市場において
「〇〇といえばあの商品」という
意識を根付かせるということです。

広告宣伝費や販促にかかるコストが
削減できれば、その分を商品開発や
顧客サービスの充実に投下することができます。

また、ブランドが確立されれば、
競合他社との価格競争から離脱することも
できます。


では、ブランディングで具体的に何をするのか？

ブランディングを展開する上で重要なのは、
「誰に何を伝えるのか」をあらかじめ明確に
しておくことです。 
そして、ターゲット市場で自社のブランドを
確立できる可能性があるかどうかを、
事前にきちんと検証しておくことも大切です。

ターゲット市場に既に強力なオンリーワンが
存在する場合、それを切り崩して自社のブランド
を確立するのは簡単ではありません。

困難であると知りつつ敢えて立ち向かうのも
一つのやり方ではありますが、

その準備がないのであれば、ターゲット市場と
ポジショニングを見直した上で、自社商品の
ブランドを再定義して挑む方が無難です。


あなたが、もしこれから起業したいのであれば、
ブランディングについて考え、しっかり
リサーチしてみるとよいでしょう。

少しでも参考になれば幸いです。

最後まで読んでいただきまして、ありがとうございます(*^-^*)

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