81(19/9).[中小企業向け] 『商品名やキャッチコピーの考案』ChatGPT[生成AI]でできる！でも上手くいかない？の原因と対応策④
今回4回目は、『商品名やキャッチコピーの考案』を見ていきます。
ChatGPT[生成AI含]は使えない！
使ってみたけど、今ひとつ期待する結果が出ない！という様々なケースに対して、
その原因と対応策を、生成AI自身に聞いていきます。
■ChatGPTによる商品名やキャッチコピー考案の精査と具体的な活用方法
結論から言うと、ChatGPTは商品名やキャッチコピーの考案に非常に有効なツールです。
しかし、万能ではありません。その特徴と具体的な活用方法について、詳しく解説していきます。
◯ChatGPTが商品名やキャッチコピー考案に有効な理由
アイデアの量産: ChatGPTは、人間が思いつかないようなユニークな言葉の組み合わせや表現を提案することができます。短時間で多くのアイデアを生成し、ブレインストーミングを効率化できます。
多様な視点: ターゲット層やコンセプトに合わせて、様々な角度から言葉を選定し、キャッチーなフレーズを生み出します。
迅速な対応: リアルタイムで質問や指示に対応し、即座にアイデアを提供します。
多言語対応: 多言語に対応しているため、グローバルな展開を視野に入れたネーミングやキャッチコピーを考える際に便利です。
◯ChatGPTの具体的な活用方法
明確なプロンプトの作成:
ターゲット層: 年齢、性別、職業、趣味など、具体的なターゲット層を明確に示します。
商品・サービス: 商品の特徴、メリット、ターゲット層への訴求ポイントを具体的に記述します。
ブランドイメージ: 革新的、伝統的、高級、カジュアルなど、ブランドイメージを明確にします。
競合他社: 競合他社の商品名やキャッチコピーを参考に、差別化できる要素を提示します。
求める言葉: 短く覚えやすい、ユニークな、共感しやすいなど、求める言葉の種類を指定します。
複数回のプロンプト:
異なる角度からのプロンプトを作成し、多様なアイデアを引き出すことが重要です。
例えば、「若年層向け、おしゃれなスマホケース、シンプルで覚えやすい名前」や、「中高年層向け、健康食品、高級感があり信頼感を与える名前」など、様々なパターンを試してみましょう。
アイデアの評価と組み合わせ:
ChatGPTが生成したアイデアを参考に、自社のブランドイメージやターゲット層に合うものを選びます。
複数のアイデアを組み合わせることで、よりオリジナルなネーミングやキャッチコピーを生み出すことも可能です。
人間の創造性との融合:
ChatGPTはあくまでもツールです。最終的な判断は、人間の創造性に基づいて行う必要があります。
ChatGPTが生成したアイデアを起点に、人間の感性や経験を加えて、より魅力的なネーミングやキャッチコピーに仕上げましょう。
具体的な活用事例として、以下のようなに提案されています。
例えば、以下のような質問にご回答できます。
「私の商品は、美容系のサプリメントです。ターゲットは20代の女性で、健康と美を意識しています。ChatGPTを使ってキャッチコピーを考えたいのですが、どのようなプロンプトを作成すれば良いでしょうか？」
「新しいアプリのネーミングを考えたいのですが、ChatGPTで生成されたアイデアを評価する際に、どのような点に注目すれば良いでしょうか？」
「私の商品は、オーガニック素材を使った手作り石鹸です。ターゲットは20代～30代の女性で、自然体で優しいイメージを伝えたいです。キャッチコピーのアイデアをお願いします。」
「新しいスマホアプリを開発しました。特徴は、AIによるパーソナルな学習機能です。10代～20代の学生をターゲットに、革新的なイメージを伝えたいです。アプリの名前のアイデアをお願いします。」
これらの質問に対して、具体的なプロンプトの例や、生成される可能性のあるアイデアなどを提示することができます。ですが、
■ChatGPTによる商品名・キャッチコピー考案が上手くいかないケースとその原因
ChatGPTは強力なツールですが、商品名やキャッチコピーの考案において、必ずしも期待通りの結果が得られるとは限りません。
以下に、「ChatGPTにターゲットやコンセプトを提示することで、ネーミングやキャッチコピーのアイデアを創出」というケースにおいて、上手くいかない可能性とその原因を具体的に説明します。
1. プロンプトの不十分さ
ターゲットの定義が曖昧: 年齢層だけでなく、ライフスタイル、価値観、抱えている課題など、より詳細な情報を提供することで、よりピンポイントなアイデアを得られます。
コンセプトの伝達が不足: 商品の特徴、メリット、競合との差別化ポイントなど、コンセプトを具体的に説明することが重要です。
求める言葉の指示が不明確: 短く覚えやすい、ユニークな、共感しやすいなど、求める言葉の種類を具体的に指示することで、より適切なアイデアが生成されます。
2. ChatGPTの学習データの偏り
ニッチな市場: 特定の業界や製品に特化した専門用語や表現は、ChatGPTの学習データに含まれていない可能性があります。
最新のトレンド: ChatGPTの学習データは、最新のトレンドを必ずしも反映しているわけではありません。
3. 創造性の欠如
画一的な回答: ChatGPTは、大量のデータに基づいてパターン認識を行い、それに基づいた回答を生成します。そのため、あまりにも一般的な言葉や表現しか提案されない場合があります。
意外性や面白みの不足: 新しい商品やサービスを打ち出すためには、既存の概念にとらわれない、独創的なネーミングやキャッチコピーが求められます。
4. 文化的背景やニュアンスの理解不足
言葉の多義性: 同じ言葉でも、文化や文脈によって異なる意味を持つ場合があります。
ニュアンスの伝わりにくさ: 言葉のニュアンスや感情的な側面は、ChatGPTが正確に理解するのが難しい場合があります。
5. 評価基準の相違
人間の感性とのズレ: ChatGPTが生成したアイデアは、必ずしも人間の感性と一致するとは限りません。
ブランドイメージとの不一致: 生成されたアイデアが、自社のブランドイメージや目指す方向性と合致しない場合があります。
うまくいかないケースを防ぐために
多様なプロンプトを試す: 異なる視点や表現を用いたプロンプトを作成することで、より多くのアイデアを得ることができます。
人間の創造性を加える: ChatGPTの生成したアイデアを参考に、人間の感性や経験に基づいて、独自の表現を加えることが重要です。
専門知識を持つ人に相談する: 特定の業界や製品に関する専門知識を持つ人に相談することで、より適切なネーミングやキャッチコピーを考えることができます。
具体的な対策例:
ターゲット層を細分化: 例えば、「20代女性」ではなく、「ヨガを趣味とする20代女性」のように、より具体的なターゲットを想定する。
競合他社の分析: 競合他社の商品名やキャッチコピーを参考に、差別化できる要素を盛り込む。
複数のAIツールを組み合わせる: ChatGPTだけでなく、他のAIツールも活用することで、より多角的な視点からアイデアを得ることができる。
これらの点を踏まえ、ChatGPTを効果的に活用することで、より魅力的な商品名やキャッチコピーを生み出すことができるでしょう。
■ChatGPTによる商品名・キャッチコピー考案における課題解決策
上記で挙げたChatGPTによる商品名・キャッチコピー考案における課題に対して、より効果的に解決するための考え方と具体的な取り組み方を解説します。
1. プロンプトの質を高める
具体的な情報を与える: ターゲット層、商品の特徴、競合との差別化ポイントなど、より詳細な情報を盛り込むことで、ChatGPTはよりピンポイントなアイデアを生成します。
多様な視点からプロンプトを作成: 異なる角度から商品やサービスを捉え、複数のプロンプトを作成することで、多様なアイデアを引き出すことができます。
A/Bテスト: 複数のプロンプトで生成されたアイデアを比較し、より効果的なプロンプトを見つける。
2. ChatGPTの能力を最大限に引き出す
ロールプレイ: ChatGPTに特定の役割を与え、その視点からアイデアを生成させる。例えば、「有名なコピーライター」や「トレンドに敏感な若者」といった役割を与えることで、よりクリエイティブなアイデアを得られます。
複数のAIツールを組み合わせる: ChatGPTだけでなく、他のAIツール（画像生成AIなど）と組み合わせることで、より総合的なアイデアを創出することができます。
定期的にアップデートを確認: ChatGPTは定期的にアップデートされており、新しい機能や改善が加わる場合があります。最新の情報を入手し、効果的に活用しましょう。
3. 人間の創造性を加える
アイデアの組み合わせ: ChatGPTが生成した複数のアイデアを組み合わせることで、よりオリジナルなネーミングやキャッチコピーを生み出すことができます。
ストーリーテリング: 商品やサービスにストーリーを付け加えることで、感情に訴えかけるようなキャッチコピーを作成できます。
五感を刺激する言葉: 視覚、聴覚、触覚、味覚、嗅覚といった五感を刺激する言葉を使うことで、より印象的なキャッチコピーになります。
4. 評価基準を明確にする
評価軸の設定: ターゲット層への訴求力、ブランドイメージとの整合性、記憶に残るかどうかなど、評価軸を明確にすることで、より客観的な評価が可能になります。
複数の視点からの評価: 異なる立場の人々に評価してもらうことで、多角的な視点からアイデアを評価することができます。
5. 継続的な改善
データ分析: ChatGPTの生成結果を分析し、改善点を見つける。
フィードバックの活用: 社内外の意見を参考に、アイデアをブラッシュアップする。
トレンドを意識: 常に最新のトレンドを意識し、新しいアイデアを取り入れる。
具体的な取り組み例
ワークショップの実施: チームメンバーで集まり、ChatGPTを活用したアイデア創出のワークショップを実施する。
専門家への相談: マーケティングやコピーライティングの専門家に相談し、アドバイスを受ける。
AIツールとの連携: ChatGPTと連携できるデザインツールやマーケティングツールを導入する。
まとめ
ChatGPTは、商品名やキャッチコピーのアイデア創出を効率化するための強力なツールですが、人間が持つ創造性や判断力なしでは、効果的に活用することはできません。ChatGPTの能力を最大限に引き出し、人間の創造性を加えることで、より魅力的なネーミングやキャッチコピーを生み出すことができるでしょう。
重要なのは、ChatGPTを単なるツールとしてではなく、アイデア創出のパートナーとして捉えることです。 ChatGPTと人間の協働によって、より革新的なマーケティング活動を実現することができます。
今回は、以上。
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