大切なのは「肌」で感じること⁉︎ディズニー＆競馬の生み出す「体験」

米「ウォルト・ディズニー」が、世界各地のテーマパークやクルーズ船の拡張計画を発表しました。
昨年９月に今後１０年間で６００億ドル(８.８兆円！)の投資を行うと発表しており、その一環だそうです。
その内容は、アニマルキングダム(フロリダ州)では「インディ・ジョーンズ」、マジックキングダム(フロリダ州)では「カーズ」、カリフォルニア州のテーマパークでは「アバター」、ハリウッド・スタジオ(フロリダ州)では「モンスターズ・インク」、フランスの「ディズニーランド・パリ」では「ライオンキング」と、世界的人気のコンテンツIPホルダーの底力を遺憾なく発揮したラインナップです。
そして、クルーズ船。
こちらも現在の５隻を２０３１年までに１３隻に増やすそう。
その中には、日本のオリエンタルランドが運航するものもあるとのことです。

「ウマ娘」コラボで競馬場来場者数10倍！

話は変わりますが、コロナ禍の巣ごもり需要により売り上げを伸ばした一つが、実は「競馬」。
ネット購入のシステムが整備されたこともあり、地方競馬の売り上げ(売得金)が超V字回復！
２０２１年度は３０年ぶりにそれまでの記録を更新し、２０２２年度はついに１兆円を超えたそうです。
ちなみに、それまでの年間売得金記録は１９９１年の９，８６２億円で、その後売り上げは下がり続け、２０１１年度には３，３１４億円まで落ち込んだとのことですから、凄い回復ぶりです。
そんな地方競馬場が今、力を入れているのが、ネット購入で競馬を知ったお客さんの競馬場への「来場」。
岐阜県の笠松競馬場では、ウマ娘とのコラボで「ウマ娘シンデレラグレイ賞」(オグリキャップの毛色にちなんだ芦毛、白毛馬のみが出走)を今年の４月に開催。
若いファンを中心に昨年度の平均来場者数の１０倍となる８，２９０人が訪れたとのこと。
この流れから、私が勝手に感じるのは、デジタル＆リアルの体験フローの逆流です。
昔はリアルなお客さんがまずあって、それを補完(ユーティリティーのアップや擬似体験など)するためにデジタルを駆使するというスタンスがあった。
でも今は、逆。
まずはデジタルでタッチ、そこでファンやユーザーになった人たちをリアルな場、リアル体験に導いていくという流れなのです。

リアル体験のポイントは「肌」⁉︎

音楽業界でも配信で楽曲を知ってもらって、ライブに来てもらう、という流れが主流となっていますが、そもそもこの「リアル体験」のポイントは何なのでしょう？
私、それは「肌」だと思います。
「肌で感じる」ということ。
技術の発達で映像や音、そして匂い、つまり「目」「耳」「鼻」は既にヴァーチャルで感じることは可能となりました。
「味=舌」は、デジタル技術でバーチャルで感じられるようになってきましたが、そもそも代替食品や調味料が昔からありました。
五感の中で最後に「触=肌」が残った。
音楽であれば、全身で感じる音圧、屋外会場であれば風などいわゆる「空気」感、それがコンテンツ体験の最高価値にして「根源」なのではないか。
ディズニーの大型投資と地方競馬の動きから、そう感じたのでした。