成功に近道なし。

先日、ぼくのインスタグラムに一通のメッセージが届いた。

わりと名のしれたブランドの公式アカウントからで、商品をプレセントするからインスタでPR投稿をしてくれないかという内容だった。

え、それってステマじゃないの？（しかもフォローしてないし、、、）

ステルスマーケティング

「ステルスマーケティングとは、消費者に広告と明記せずに隠して、非営利の好評価の口コミと装うことで、消費者を欺いてバンドワゴン効果・ウィンザー効果を狙う宣伝手法。

日本では明確には違法になっていないグレーゾーンな行為のため、ウェブサイトやSNSにおけるステルスマーケティングが後を絶たない。欧州連合やアメリカ合衆国では、広告表記のない宣伝行為は『消費者に対する不公正な欺瞞に当たる行為』として、明確に法律で禁止されている。」

ぼくもブランドの商品をテストしてくれるラン友やアドバイザーに提供することはあるけど、面識のない方にSNSを通じてというのはさすがにない。

なによりビックリしたのが、名もなきブランドではなくて、わりと意識高い系で認知のあるブランドだったこと。ぼくが知らないだけで、こういうステマと捉えかねないPRが今では普通なのだろうか、、、

ぼくはこうしたPR手法はブランドにとってプラスよりリスクが高いので、やることはないだろう。よきプロダクトを作り、きちんとマーケットに伝えて、よいと思っていただいたユーザーが自然とリピーターになってくれる。そうした流れを作ることが、リスキーなPRをするよりも、長くブランドを続けられる秘訣のような気がする。

成功に近道なし、である。

※何を成功とするかで答は変わってくるけど、ぼくは長く続けること。

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