消費者の脳に売り込むニューロマーケティング(前編)
(オーディオブック情報)
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内容紹介(出版社より)
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複雑化する消費者の意思決定と消費環境を理解するために、ニューロマーケティングは、現代のマーケティングにおいてとても重要です。 心理学、社会学、人類学、さらに最近では神経科学などの学問分野から派生した概念、理論、方法論を拡げ、充実させることで、消費者の嗜好の様々な見方に適応させてきました。 例えば、感情、偏見、価値観などの概念は、消費者の選択を理解するための内在的な要因として重要になってきています。 ニューロマーケティングは、２０２０年にオランダの組織論者でマーケティング研究者のエール・スミッツによって導入され、 「マーケティング戦略を改善するために消費者の行動を理解するための大脳メカニズムの研究」と定義されました。 その後、科学者たちがｆＭＲＩ脳イメージング技術を活用して、コカコーラやペプシなどの一般的な飲料製品に関する消費者の嗜好を研究して、消費者を理解することに成功しました。 このように、消費者行動や嗜好を脳神経という観点から見ていくことで、消費者のことをより良く理解し、そしてそれに基づいてマーケティングをしていくことが、もはやトレンドから定番になりつつあります。 ニューロマーケティングを取り上げて説明していき、ニューロマーケティングをあなたのビジネスに取り入れることができるようになります。 それでは、ニューロマーケティングについて学んでいきましょう。
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(著者) Root's コンサルティング
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