感動したCM：犯罪者のセリフ

コピーライターの勉強を始めたペンガールです。
（ペンガールは社内変革のコミュニケーションの仕事をしていますが、コミュニケーションを深めたいということで、コピーライター講座を通いはじめました）

勉強のメモとして投稿します。

今日2021年受賞したコピーのなかでいいなあと思ったのは、

「親切な人に見つけてもらってね」は「犯罪者のセリフ」

犯罪者のセリフ｜広告作品アーカイブ｜ACジャパン

ターゲットしている人たちは、おそらく動物捨てる行為は犯罪だと理解していない人たち

• その人たちにとっての既成概念：捨てることは仕方ないこと。私も寂しい（自分のことしか思っていない）

• 広告伝えたいメッセージ：捨てる行為は犯罪

それをどう表現したかというと、「親切な人に見つけてもらってね」の一見親切そうに見えるセリフも、犯罪者のセリフです。

そのギャップが人にぱっとさせて、強い印象を残したと思います。

少し思い出させてもらった広告としては、DVの広告です。

愛情がズレただけ？いいえ、それは暴力です。

• 対象者は、DVをする人、される人、その人たちの概念としては、「それは愛情表現のひとつ」の間違った認識があります。

• それを端的に伝えたのは、「それは暴力です」

絵の表現がすごいなと感動しました。

掲載すべきかどうか悩んだのですが、、

このポスター、ここ数年で最も優れていると思いましたね。広まってほしい。 pic.twitter.com/cpyu3X8JW3

— よこえもん (@yokoemon2112) November 2, 2017

社内のコミュニケーションの場合、このぐらいギャップのあるキャッチコピーにしていきたいですね。

最後、絵を使わせていただいた4hintaroさんに感謝です。