ブランド主催カルチャーイベントを考える『THE WALKERS IN TOWN 2024』
4月3日（水）〜7日（日）の５日間、渋谷キャストにてジョニーウォーカー主催のカルチャーイベント『THE WALKERS IN TOWN 2024 presented by JOHNNIE WALKER』を開催します。自分が進めているプロジェクトの中でも特に肝入りで、「カルチャーの中に存在するブランド」を体現し得る活動と思っているので、その狙いや想いをnoteに書きます。
当イベントは昨年6月に第一回を開催しました。昔から現在もカルチャーの発信地である渋谷に、ブランドメッセージである「KEEP WALKING」を体現するようにカルチャーを前進させ続けるアーティスト(THE WALKERS)が集うというコンセプトです。
ブランドとしても個人としても、ブランドをカルチャーの中に存在させる取り組みとして開始しました。
一般的に、このようなブランド主催の体験イベント（Experiential Event）は単発で終わりがちな傾向があります。理由としては、弊社のような外資系ブランドの場合は本国または日本国内のマーケティング戦略の変更だったり、マーケティング予算の縮小（このような短期的には売上増に結び付かない活動は予算削減の対象にされがち）が多いです。または、同じく短期的に売上増に結びつかないという理由で、マーケティング担当者がよっぽどカルチャーへの投資に情熱が無いと実現しにくいため、担当者の変更と共に終了というパターンもあります。または制作に関わっていた外部チームの変更もあるかもしれません。
そんな中でまずは２年目の開催を迎えられたことを喜ばしく感じています。個人的な想いもありますが、このような活動は長期間やることでイベント自体の認知が高まったり。ブランドのイメージへの貢献も大きくなるため、今後も継続して開催して行くことを目指しています。
当イベントにおけるこだわりは「渋谷」という街と「出演アーティスト」です。
まずは「渋谷」で開催すること。当イベントは『THE WALKERS IN TOWN』という名の通り、街中で行われるフェスがテーマです。改めていうまでもなく、若年層をリクルートしたいブランドにとって渋谷は重要なエリアです。このイベントの開催時期には渋谷駅周辺の広告ジャックや渋谷横丁でのドリンクプロモーションを実施しています。当イベントも渋谷でのブランドのタッチポイントの一つです。明治通り沿いMIYASHITA PARKの反対側にある渋谷キャストは理想的な立地にある会場です。また、昨年に続き、渋谷にあるクラブやミュージックバー11店舗と連動し、各店舗でジョニーウォーカーを飲めるだけでなく、全店を無料で巡ることができる「周遊パス」が当たるキャンペーンなど、イベント後もジョニーウォーカーを楽しめる流れを作ります。今年はさらにOr Tokyoでのアフターパーティーや渋谷横丁でのトークイベントなど、「渋谷」をより立体的に使った企画に拡張することができました。
続いて、「出演アーティスト」について。こだわりの一つは、過去にもブランドと関わりがあるアーティストを中心に出演してもらうことです。アーティストのファンに、ブランドが長期的にアーティストをサポートしているという姿勢を見せること、アーティスト自体にもブランドのファンになってもらうという意味で単発で終わらない関係を作ることが大事だと考えています。昨年はコロナ渦以降、初の主催イベント開催であったため、コロナ期間中に実施していたオンライン配信企画に出演してもらったアーティストにリアルなイベントでライブしてもらうということに意味を感じました。勿論、今回のイベントで初めてご一緒するアーティストもいますが、これを機に長期的な関係が作れたらと思います。
他には、まだキャリアの浅い、今後の飛躍が期待されるアーティストに出演してもらい、彼らの活動の背中を少しでも押すようなことができれば、カルチャーをサポートするというブランドの姿勢が反映できると考えています。同じく、DJに関しても、ブランドイベント出演経験が無いDJにも出てもらうことで、ブランドと彼らのコミュニティの新しいタッチポイントが生まれることを期待しています。
最後に、当然ながらリアルイベントはお酒を飲んでもらう機会としての意味もあります。フジロック協賛についてのnoteでも書きましたが、カルチャーの体験と共に飲んだドリンクの印象の残り方は普段の一杯とは異なります。今回も、通常のハイボールに加え、恵比寿unknownオーナーバーテンダー大場さんによる、この時期にぴったりなイベント限定サクラを使ったオリジナルハイボールを販売します。
ハイボール – Sakura-
¥500（税込）
長くなりましたが、渋谷に来ることがあれば、ぜひ会場へお立ち寄りください。この時期に外で音楽を聴きながら飲むハイボールは格別です。あとは晴れるのを祈るのみ。
INFORMATION
THE WALKERS IN TOWN 2024
presented by JOHNNIE WALKER
公式HP：https://event.spaceshower.jp/johnniewalker/2024/
日程：2024年4月3日(水)～7日(日)
会場：渋谷キャスト スペース / ガーデン
住所：東京都渋谷区渋谷1丁目23−21 https://shibuyacast.jp/
入場：無料（1ドリンクオーダー制）※ライブ観覧方法は後日イベント公式HPにて公開
開催時間：平日 OPEN 17:00 / CLOSE 21:00(L.O 20:45)
土日 OPEN 12:00 / CLOSE 21:00(L.O 20:45)
室内SPACE LIVEアーティスト出演スケジュール@SPACE
・4/3(水) 19:00 MIZ / 20:00 ROTH BART BARON
・4/4(木) 19:00 NEI / 20:00 JJJ
・4/5(金) 19:00 DJ KRUSH / 20:00 STUTS
・4/6(土) 14:00 Eminata / 16:30 大比良瑞希 / 19:00 AAAMYYY
・4/7(日) 14:00 Sincere / 16:30 Michael Kaneko / 19:00 曽我部恵一
DJ出演スケジュール@ GARDEN
4/3(水) andrew / Genichiro (NC4K) / JORDAN / K8 (TYO GQOM)
4/4(木) mils / ShioriyBradshaw
4/5(金) セク山 / TERASHiii / ZEN-LA-ROCK / SITE（Ghetto Hollywood）
4/6(土) 凸凹。 / DJ MAYAKU / NZL279 / shakke-n-wardaa / Skaai & uin / VaVa
4/7(日) Table Beats（Ballhead / BELVGA / bmbr / CallMeYugen / Dyelo think / Jabara / KNKWST / Phennel Koliander / Yotaro）
イベント名：THE WALKERS IN TOWN 2024 AFTER PARTY
日程：4月5日（金）21:00 ～ 4月6日（土）5:00
会場：OR Tokyo 3F 3F｜Miyashita Park Park
住所：東京都渋谷区神宮前6 丁目20 10
入場料：1 ,500 円（1 ドリンク付）
出演：KM / DJ DISK / doooo / OMSB / FELINE / shakke-n-wardaa
イベント名：THE WALKERS IN TOWN 2024 MUSIC & TALK
日程：4月6日（土）20:00 ～ 22:00
会場：渋谷横丁 広場（魚利喜前）
住所：東京都渋谷区神宮前6丁目20-10 South 1F RAYARD MIYASHITA PARK）
参加方法：渋谷横丁で飲食注文が必要となります
出演：ZEN-LA-ROCK、渡辺志保
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