おじさん向け下着で大ヒット！？
2024年1月期に、原田泰造主演のドラマ『おっさんのパンツがなんだっていいじゃないか！』が放送されました。
このドラマは昭和生まれの堅物おじさんが、息子のゲイの恋人と友達になることにより、様々な価値観を受けて入れていく内容なのですが、象徴的なシーンとして、今まで気に留めなかった男性用パンツに興味を持ち始める、というものがありました。
これはドラマでの話ですが、実際に、男性用パンツにある要素を取り入れたら、おじさんを中心にヒットした事例があります。
男性用レース下着が大ヒット
FASHIONSNAPの記事によると、ワコールで男性用レース下着が40代を中心に2023年大ヒットしたとのことです。
「ワコールメン（WACOAL MEN）」が展開する「レースボクサー」が好調だ。2023年の売上は前年比で187％に伸長し、販売枚数では、ベーシックなボクサーパンツやトランクスといったアイテムを押さえ、ワコールメンで1位を記録した。
ヒットの秘密は、アウターにひびきにくい、着用時のストレス軽減、通気性が高いためムレを軽減など、機能的なものももちろんあるのですが、それ以上に、気持ちを高める面もあるようです。
愛用者からは「履くだけでテンションが上がる」「自信を持って仕事に臨める」などの言葉が寄せられているという。
おじさんは美から遠いもの、という世の中の先入観がありますが、機会が無かっただけで、美に興味があるおじさんは多くいることが、このヒット商品が示していると思います。
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