広告がなくなる日（牧野圭太）を読んで

【感想】

とてもギミックに溢れた本。が、とにかくギミックのせいで読みづらい。気持ちはわかるけど。
あとがきに全てが集約されている。
正直事例集かつキリハリ感がすごい本だが、
あとがきにはすごい熱量を感じました。

ミーニングフルな仕事へ

その広告は、仕事は社会に意味があったのか？
意味がヒトを動かす時代
物理の豊かさが飽和したい時代に、やる意味。
精神的に豊かになることがコアに

アイデア体質とは疑うこと

なぜこれはこのままなのだろう？既存の形を疑うことからアイデアは生まれる

ソーシャルアタッチメント

どうやって社会との接点を作るか？それがソーシャルイシューであり、ソーシャルメディア

進化する→文化する

物理的な豊かさではなく、
精神的な豊かさを提供する時代に。
進化ではなく文化を創出する味

VUCAの時代に意味がない仕事は一番辛い

存在する意味、世の中にどんなイイコトができるか。

ビジネスの延命措置から、人間らしく幸福になれる生活へ

もう、ビジネスを成長させることは難しい。いい加減受け入れて、この成熟した世界の中で幸福に生きられるか？を探す

Nich to Mass

SNS→WebMedia→Massというニッチからムーブメントは起きる

ユーザーを超えるメディアは存在しない

マスはユーザーを見える化するもの

SDGsは令和のアヘン

かざしたゴール以外はやらない体質に意味はない

IDEAは課題を突破する気付き

慣習やルールを逸脱して、新しい回路を作る
アイデアの対義語は慣習

BRAND＝人や企業や商品にあるアイデンティティ
BRANDING=ブランドが人から愛されるためにする行動

広告は販促とブランディング

販促はフロー型、ブランディングはストック型
販促はプッシュ型、ブランディングはプル型
ブランディングは投資でありサスティナブルな行為

ビジョンとパーパスの時代

ビジョン=向かいたい先と
パーパス=意味、理由、意志が無いと
モチベーションはサスティナブルにならない

ブランディングはHRに最終的に帰結する

最も個人的なコトが、最もクリエティブなコト

停滞の谷底ではなく、成熟の高原

パーパスドリブン

存在意義が意味を作る時代へ
便利→意味、安価→適正、物質→精神、文明→文化、効率→倫理、労働→活動へ

高次のブランド理論を追求し正しいことをすれば、数字の面でも好結果が得られる。
ジム・ステンゲル

パーパス、ミーニングフル。が結果に結びつく時代へ。
バリューベースドコンシューマーがZ世代

SDGsWashに意味はない。

It was beautiful, historical, artistically subtle in a way that science can’t capture

科学では文化を作ることはできない

as adsの考え方で広告のエッセンスを注入

例えば、採用広告にお金を投じるより、給料に回した方が結果良くなる。Product ads
例えば文化的イベントを生活者にプレゼントする
Present ads
ナイキの広告。Journarism ads
ブランドビヘイビア。一貫した佇まい、行動をサポートする