イギリスサッカーチームの多様性とは弱さではなく強さである「Fabric Of England」

Summary

サッカーにおける人種差別と戦い、子供たちにこの問題を教育する団体Show Racism the Red Cardは、イングランドが多様性を称賛されているにもかかわらず、サッカー代表チームに対する人種差別の問題が根深いという問題に取り組んだ。

サポーターは、試合での敗北やミスがあると何かの責任にしたくなるものである。その責任を短絡的に、「イングランド人ではないルーツ」のせいにすることで、怒りを収めようとしているのではないかと推測される。

しかし、この認識の奥には、「イングランドサッカー代表チームが強いチームであると信じられる理由が欲しい」というインサイトがある。このインサイトに応えるため、Show Racism the Red Cardは「実際には、チームのほとんどすべての選手が移民のルーツを持っている」という事実に着目。この事実を、サポーターたちが前向きな意味と直感的に捉えることができる表現に変えることができないかと考えた。

そこで、イギリス代表のメンバーのルーツを調査し、それぞれの国籍の割合に基づいて国旗を縫い合わせた代表Tシャツを制作。チームが国と同様に豊かな多様性で構成されていることを視覚的に示した。

「イングランドチームの多様性は、弱さの原因ではなく、強さの源である」という気づきを通じて、サポーターの間だけでなく、子供を含めた国民の間でサッカーにおける人種差別に反対する声を高め、団結の象徴となった。

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Deconstruction

Brand
Show Racism the Red Card - サッカーにおける人種差別と戦い、子供たちにこの問題を教育する団体。

Target
イングランドのサッカーファンと、子供たち。

Objective
イングランドが多様性を称賛されているにもかかわらず、サッカー代表チームに対する人種差別の問題が根深い → サポーターの間だけでなく、子供を含めた国民の間でサッカーにおける人種差別に反対する声を高め、団結させる。

Barrier
イングランド人ではないルーツが弱さの原因。

Insight
イングランドサッカー代表チームが強いチームであると信じられる理由が欲しい。

Thought starter
「実際には、チームのほとんどすべての選手が移民のルーツを持っている」という事実に着目。この事実を、サポーターたちが前向きな意味と直感的に捉えることができる表現に変える。

Idea
“Fabric Of England”
イギリス代表のメンバーのルーツを調査し、それぞれの国籍の割合に基づいて国旗を縫い合わせた代表Tシャツの制作。チームが国と同様に豊かな多様性で構成されていることを視覚的に示す。

Transformation
イングランドチームの多様性の価値変容
弱さの原因 → 強さの象徴