Alleima｜オレンジを効かせたVI刷新

b.labo

2022年9月16日 23:02

今回、スウェーデンにある、特殊合金素材の大手ブランドAlleima（アレイマ）のVI刷新を紹介します。

｜Alleima（アレイマ）とは

2021年に設立されたAlleimaは、スウェーデンのサンドヴィケンに本社を置き、約90カ国に顧客を持つ「高度なステンレス鋼、特殊合金、加熱システム」の世界的なブランドです。

今回のVI刷新におけるブランドの戦略の方向性

素材技術の革新的リーダーになる
先進的な顧客パートナーとなる
サステナビリティ推進者になる

｜ネーミングの由来

Alleimaの"Allei"はフランス語で「合金（Alley）」、"Ma" は「材料（Material）」の短縮形を表しています。

「アレイ」と聞くと、鉄"アレイ"？と思ってしまったのですが、そちらは「唖鈴（あれい）＝dumbbell(ダンベル)」という日本語からきているそうです。（豆知識）

世界各国の取引先でも、特に中国はAlleimaの重要な市場であるため、上の動画内にあるようにロゴの中国語化は検討事項の中でも重要でした。
中国語ロゴのAlleimaは「合端迈（合金／スウェーデン／将来）」の組み合わせをそれぞれ意味しています。

｜ブランドトーン

下にあるスタイルガイドは、世界をリードする素材技術を持った企業らしく、規律正しい業務の正確さや洗練されたイメージを想起させます。

アクセントカラーであるオレンジ色は、金属を溶かす過程で生まれる色、それに対するダークブルーはモダンな静けさを保っており、調和したカラーパレットで構成されています。
名称も"Molten Orange"と"Dark Steel Blue"と、素材の名前がついていますね。

書体については、工業的で力強く、かつ工学的で無駄のないサンセリフ書体を使用し、ブランドの品質をうまく表現しています。

これらの要素は、さまざまな組み合わせでの表現を可能にしています。
例えば、下のサインシステムのようなアセットを作成することで、世界中のタッチポイントと拠点で一貫性を保った言語で語りかけることができるようになります。

｜ロゴについて

ロゴは、2枚の熱した鋼鉄を曲げて整えたような構成の美しい「A」のシンボルが特徴です。
オレンジ色の意味合いが"熱を持った鉄"なので、シンボルにも力強さを感じますね。また、配色でコントラストを大きくつけていることで、書体や余白との強弱のバランスも美しく表現されています。

ワードマークはIndian Type FoundryのNeurial Groteskを基本にしてカスタマイズしたものを使用しています。

｜ブランドイメージに沿ったビジュアル選定

素材感、イメージ、声のトーンに、パワフルなグラフィックと緻密なビジュアルディテールの組み合わせが、洗練された企業イメージを思わせる表現に仕上がっています。

製品写真と書体の組み合わせが最高にかっこいいですね。。
（こういうデザインに挑戦したい…）

ブランドのイメージライブラリーには、従業員から、製錬炉を冷やす地元の湖水まで、アレイマには、私たちの人々、製品、そして深い土地勘に関する魅力的なストーリーが息づいています。

★そのどれもがデザインシステムで定義されたカラーパレットの色相や色数を意識した選定がされており、ミクロ／マクロの両方に対応する、美しいビジュアル表現がライブラリーには収められています。