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広告代理店系コンサルティングファームの特長と今後の展望 〜広告代理店とコンサルの境界線は曖昧に?電通・博報堂 vs アクセンチュア〜
はじめに広告代理店系コンサルティングファームとは、従来の広告代理店業務に加えて、戦略/デジタル等のコンサルティングサービスを提供する企業を指す。これらの企業は、マーケティング戦略の立案からデジタル変革の支援まで、幅広いサービスを提供している。特に、日本の大手広告代理店である電通デジタルや博報堂コンサルティングと、グローバルなコンサルティングファームであるアクセンチュアがその代表例として挙げられる。昨今は、広告代理とコンサルティングの境界が曖昧になっており、顧客企業に対する包