【１分記事】パーパスとデザイン思考

デザイン経営について調べたが、
「ん？パーパスってなに？」
ってなった方にご覧いただきたい記事です。

戦略デザイナーの森田です。
中小企業のデザイン経営について執筆した論文（2021）を、
分かりやすい言葉で、誰でも理解できる内容にまとめ直しています。
森田昌希プロフィールついてはこちら

---

デザイン経営は、
その起点となるパーパスを抽出＆具体化するところからスタートします。

ではビジョンや理念とパーパスは何が異なるのでしょうか？

ビジョンや理念は、企業のあるべき姿を企業の目線（1人称）で言語化したもの。

パーパスは、企業が社会に存在する理由や意義を企業と顧客の目線（2人称）で言語化したもの。

この2人称の概念が後述するデザイン思考そのものであり、デザイン経営の源泉であると考えています。