THINK:softbank「しばられるな」

TITLE: SoftBank「しばられるな」
URL: ♬ SoftBank 「しばられるな」 | モバイル | ソフトバンク
BRAND: Softbank
TASK: auが三太郎シリーズ、docomoが星野源・エンタメコンテンツを活用したヒーローシリーズのCMを展開してきた中、お父さんシリーズのCMはマンネリ化しており、新規ユーザーの獲得が難しくなってきた
WHY: 若者を通信制限から解放し、最高のエンタメ体験を提供する
HOW: MV、インフルエンサー
WHAT: アーティストを起用したMVシリーズ、
WHO: F1,M1
WHERE: TVCM、SNS、OOH（写真tweetさせる為の）

IDEA POINT:
多くのファンを持ち、ニュースを作りやすいアーティストを活用

MEMO:
ファンベースのそもそもの反応があり、CM直後に（写真が取りやすい場所での）OOHを仕込みtweet促進。twitterの絵文字も仕込む予算盛りだくさんパターン。「しばられるな」というタグラインはめちゃくちゃかっこいいけど、2年縛りがある中で、少し違和感が残った。その違和感含めての企画ということなのだろうか？？「2年縛りをやめます！」みたいなのを用意しているのかな？「速度制限」だけだと弱い気がしてしまう。音楽サービスを初めるのかな？と最初思ってしまったw

コンテンツ自体はかっこよく、いきものがかりが曲を書くということにはとても意義があるし、ここをバミッてくるのもすごい。曲もいいし！宮本浩次が時代劇なのも、紅白の流れ的に素敵！