トキメク商品開発企画部 第5回

今回は商品開発の流れについてまとめていきます！この流れは、主に下記の３つにわかれています。
①ターゲット設定
②商品コンテンツの決定
③マーケティング施策
 
下記では、これらについて順に紹介していきます！

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①ターゲット設定

（1）需要を把握すること！
【図】企業と顧客による“価値と価値の交換”
        企業
お金↑↓物やサービス
        顧客

（2）ニーズ: 顧客が絶対満たしたい欲求。
 ウォンツ: こうだったらいいなという理想。
【例】ソルティーライチ
ニーズ : 喉を潤したい
ウォンツ : 美味しい味のものがいいな etc…

（3）ペルソナを立てる！
▶︎その商品・サービスが誰向けのであるかの具体的な顧客像。
※商品コンセプトの決定の段階で立てる！

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②商品コンテンツの決定

▶︎ニーズとウォンツを満たした商品をつくる

<ウォンツ>
なぜ自社から買うのかの理由をつくる！！
→【差別化戦略】他社ではなく、 自社だけが提供できる価値は何かを追求し戦略を立てる

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③マーケティング施策

▶︎作った商品をどう売るかの戦略を立てる！

【3Mの考え方】
→適したターゲットに適したアプローチで商品を売るという考え方

Market : そのマーケットが適したマーケットであるか。 
【例】女子大生
→女子大生の市場はいける市場か？
参入すべきか？新商品を出すべきか？ etc…

Media : ターゲットに対して適したメディアを使用しているか。
※メディアはマーケットの決定後に決める
【例】（1）女子大生
→インスタ、YouTube、大学、電車内 etc…
（2）高齢者
→新聞、テレビCM etc…

Message : ターゲットに対して適したメッセージを使用しているか。ターゲットによって刺さるメッセージは異なる！

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ありがとうございました(*´︶`*)