Sumiyo

コピーライター、CMプランナー、美容ライター。絵と童話と絵本を描いています。3つの童話…

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コピーライター、CMプランナー、美容ライター。絵と童話と絵本を描いています。3つの童話賞受賞。

ラブリーなプレゼンテーション。

フリーランスになってから、 打ち合わせの時間に1時間前から スタンバイしていることはあっても 遅刻することはほぼありません。 が、広告代理店に勤めていたときは ほんとうにはよく遅刻をしました。 最初は朝どたどたと駆け込んで、 ギリギリアウト～！な時間でしたが 数年後にはランチ頃にパンを片手に ぷらぷら到着する、という ひどすぎる態度の正社員に。 そんなあるとき、 某雑誌に商品をからめて ラブストーリー連載を書く、 というプレゼンがありました。 第1話のショ－トス

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    • 新規開拓は計画的に！

      広告代理店を辞めて、 フリーのコピーライター＆ＣＭプランナー になってから、 猛烈に忙しい激務の季節がくるまで、 半年ぐらいめっちゃヒマな時期がありました。 昼に起きだしての 散歩も楽しい。 脚本や小説の学校へ通ったり、 ピアノのレッスンだけでは 足りなくて 作曲も習い始めたころのことです。 習い事を詰め込んでも なお若くて力があまっていたので、 クライアントの新規開拓をすることにしました。 そのままずうーっとヒマっというのも 困るし。。。 広告代理店にいたときは

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      • はじめて書いたCM絵コンテ

        大学生のとき、 出身高校へ教育実習に通いながら、 宣伝会議にも同時に通っていました。 コピーライター養成講座です。 離島の国語教師になりたかったけど 東京でコピーライターにもなりたかったのです。 教育実習でも広告業界な気分を 纏ったまま通っていたので ふつうの授業の進め方だと インパクトがない、 つまらないかもと 有名な詩を読み解く授業なのに 詩から受けた印象を もくもくと黒板に絵で描きました。 校長先生は、とてもユニークだ とほめてくださったので、 これでよいのだ！

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        • ユーミンと会う

          小さい頃、ラジオから流れてきた 「あの日に帰りたい」。 一回聴いただけなのに、 それからずうっとユーミンが大好きで、 コンサートとなれば、 大阪でも千葉でも逗子でもどこへでも 仕事を早退して行きました。 新譜発売の日は打合せ時間を 調整して山野楽器に並んだり。 毎日CDを聴きながら、 会いたいなあ・・・ と思っていたら、 なんと取材できることに なったのです。 その日は、すべての予定をキャンセルして 朝からそわそわ。 人見知りということもあり、 取材のお仕事はあ

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          作れないけど、書ける。

          もう10年くらい前のことですが 某スマホの某コンペに参加しました。 すでに数百の企画が出ているというので 気軽に参加してみたのですが、 たまたま採用されました。 そこまではよかったのですが、 内心どきどき。 なぜなら、当時はまだ 実生活でスマホ、というものに ちゃんと触ったことも、 近くでじっと見たこともなかったからです。 何か聞かれたらどうしよう・・・(汗) と思っていたのですが、 とくに何も聞かれずほっとしたと同時に、 やっぱり買お、 ということで、 ついに

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          広告は小粒でも、ぴりりと辛い。

          新聞広告の中でも、小型広告が好きです。 お酢の「突き出し広告」を 123回くらいのシリーズを 書いたことがあるのですが、 小さいからこそ、チェックが少なく、 自由で楽しかったです。 小さいし、ビジュアルも毎回同じ。 商品のイラストだけ。 だからこそ、読むと必ず、 ひとつ知識が増えるように 情報を盛り込みました。 いまみたいに検索してすぐ 出てくるような便利な 時代ではなかったので 「食の図書館」というところへ 通って資料を集めていました。 当時、料理はまったくで

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          友禅工房アルバイト初心者歓迎時給890円

          「染色家になりたい」と 担任に言ったのは高校三年生の時です。 進学校ではない高校の中の さらに進学する人のほとんどいない 「就職クラス」にいたけれど マジメに就職する気などなく、勉強もイマイチで、 絵を描くのは好きだし、京都が好きだし、 いいかな・・・とか そういうふわっとした考えで 先生に進路相談してしまったのです。 先生が本当に 「知り合いの山奥の染色工房の弟子入り先」を 探してくださった時は、結局びびって 「よ、よ、予備校に行って大学を受験します」 と

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          音声を消すと絵コンテが見える

          15秒のCMは 普通にぽーっと見ていたら ほんの一瞬ですが 「消音」すると、 ストーリーの つなぎめがよく見えます。 どこでシズルカットが入るか、 どこで、 キャッチフレーズが スーパーインするか。 同じ制作者、 またはクライアントの担当さんが 同じだと、この リズムやタイミングが 同じことが多いです。 おもしろいですね。 何年もそうして消音CMを 見ていると 絵コンテがどう描かれているか わかるようになってきました。 やがて絵コンテになる前の段階 「企画コ

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          赤プリでラジオＣＭ

          広告代理店に勤務していたときのこと。 クリエイティブディレクターに 急ぎのラジオＣＭコピーを依頼された。 夕方説明を受け、明日の朝提出。 クライアントはコンビニ。 ６０秒もの、１５秒もの含め ２０本以上。 すべて違う切り口で。 他社との競合プレゼンは明日。 フリーのコピーライターさんに 外注している時間はなかった。 なんとクリエイティブディレクターは 家に帰ってしまったから すべて自分で書かねばならない・・・。 会社では当時、女子の残業規定があって 徹夜する

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          理想的な作詞教室ってどこにある？

          作曲教室や脚本教室や小説講座に ハマっていたことがありました。 テニスクラブにも通っていたし、 ミュージカルダンスやジャズダンス、 ボイストレーニングにも通いました。 このまま行くと 年寄りになる頃、 鎌倉彫りくらいしか 習うものが残らへんのとちゃう？ と友達に言われたこともありましたが、 実はこっそり作詞教室にも 通っていたことがあったのです。 投稿雑誌に、ユーミン崩れみたいな 歌詞を書いて 投稿を繰り返していた時期、 ええい、ならっちゃえ！と あるレコード

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          コピーライターって、歴史上の職業？

          コピーライターになりたての時 どこへ行っても 職業がコピーライターだと言うと へえ。かっくいいっ。 と、まぶしい視線を 向けられたものですが、 なんか、最近ではそうでもない気がするので お稽古マニアのワタクシ、 いろんなお教室へは行くけれども 積極的に職業をいうことは あまりありません。 でも。 ご職業は？ と聞かれて フリーターでも ニートでも、 プー。 でもないので フリーのコピーライターです。 と言います。 何年も前ですが、 絵画教室へ行

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          CMディレクター=流葉爽太郎という誤解。

          流葉爽太郎、というCM監督がおられます。 現実ではなく、小説の登場人物です。 元コピーライターで作家になられた喜多嶋隆さんの 「CF愚連隊シリーズ」に 登場するディレクターさんです。 「CFガール」は映画化もされております。 アロハ姿で巨大企業にプレゼンに行ったり、 得意のボクシングで悪者からタレントを守り、 たとえ妨害されまくっても、CM撮影をギリギリ大成功に導く、という ハードボイルドテイストな広告業界モノなのですが、 私は昔、この小説が大好きで 「東京行った

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          受付嬢ってめちゃムズい

          はじめて入社したのは化粧品会社でした。 就職活動では確かに宣伝部を希望してたんです。 コピーライター養成講座の課題で 最優秀賞をいただいたシップ薬CMの 絵コンテを見せたはずなのに それで内定をもらったはずなのに 配属されたのはなぜか受付でした。 愕然。受付・・・!?って、なんでやねん しかし正社員だし新入社員だしやらねばなるまい。 宣伝部配属になったのは 見上げるほど背の高い女子。 スリムなぴっちぴちデニム姿。 革ジャンをカッコよく両肩にかけ サングラスをヘアバンド

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          取材中は、ペット不可。

          若干、 花粉アレルギーでもあるけれど 動物アレルギーでもある。 子供の頃は平気だった気もする。 でも、気づいたら 小さい動物も大きい動物も 苦手となっていた。 どんなに小さい犬でも 散歩しているとき前から やってきたら 大きく迂回。 おもにヌードを描く デッサン教室に没頭していたときは ほかの生徒が来る前から 見やすい位置にスタンバイして 場所取りをするほど 熱心に通っていたのに 先生が 「来週は小動物を描きましょう。何か動くものを連れてきます」 とおっしゃったので、翌週は

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          記憶の中のキーフレーズ

          コピーライターになりたい。 と、はじめから思っていたのではありません。 というか、無知な私はその職業があることすら 大学生になるまで知りませんでした。 文学部に入ったし、将来は詩人？国語教師？と、 ぽーっと考えていた頃です。 当時、テニスサークルに所属しており、 合宿のレクリエーション企画係だったのですが、 そのとき一緒に企画を担当していた 女性の先輩と、 眠たくなりそうな暖かい春の日、 阪急電車に並んで座っていました。 先輩はふと、 「あなたは企画に向いてるから コ

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          化粧品コピーにはルールがある。

          コピーライターになって ぜひとも書きたかったのは、 化粧品のコピーでした。 おしゃれで、 すごく 自由な感じがして。 そして、時がたち、 仕事の七割が 化粧品の仕事になった。 CMも、新聞も、 PR誌や記事や、 雑誌や、ポスターや リーフレットやカタログや それはもう、いろいろ。 でも化粧品コピーを書き始めて わかったことには、 薬品と同じように、 薬事法という 厳しいルールがあったのです。 その中で、どれほど伝えられるか。 小説や童話は、 枠がないので いく

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