新しい時代の動画マーケティングの本当のこととは？

【学びたいこと】
マーケティング知識をアップデートする

【概要】
ショートムービー時代のSNSマーケティング

進化心理学でSNS・TikTokを科学する

◆TikTok
新しい商品・作品を世に出すとき、まずTikTokで面白いことができないか、賑わいを作り出すことができないかと考える。２１５

・アンティSNS
→アンティインスタグラム
きみが次に好きなもの　meet your X.
予想外だが自分が求めている情報に出会える２６０
→これまでのSNSでは、ユーザーがつながりすぎると「文脈のスパゲッティ化」が起こり、体験の質が下がるという難しい課題があった。２６２
→これまで、SNSでは、プラットフォームの初期の利用者が得をする仕組みだった。２６４
→フォロワー数に関係なく平等にバズる可能性を持つ２９０

・meme ミーム
ネット上でマネとアレンジを重ねて楽しみながら広がっていくコンテンツ２４３
お題化された創造性２４３

・２・５性の自分
映えを意識した２枚目なインスタグラムの自分と、リツイートされるネタを仕込んだ三枚目な自分であるツイッター、そしてその中間としての「２・５」。第二に、TikTokは生身の「いまここにいる私」と、日常生活では表出しないキャラクターとの中間を実現するための機会を提供する意味で、２・５次元ミュージカルのようだ。２５１
▶︎
ツイッター：オピニオンリーダーを生み出し、
インスタ：ライフスタイルクリエイターやアーティストに親和性が高い
TikTok：エンターテイナーを生み出す場所２９６

言葉→写真→動画
動画を動画たらしめるもの＝情報量が高いこと１７４
１対１

インサイト：
ひそむ心理３

◆情報接触の３ブロック

５０・６０代＝テレビ・ラジオ
４０代以下＝ネットデジタル　動画・音声　SNS・ブログ
１０代＝SNS まとめサイト　動画
　男性　ユーチューブ
　女性　インスタ　ツイッター２６

◆SNS生態系　メディアビオトープ
SNS＋他のメディアもそこに巻き込み、重ね合わせて、絡み付くように情報圏を作り出している３１
→
Z世代とSNS：
発信できる何かを持っていること＝キャラ立ちしていること、自分なりのスタンスを持っていることが重要な意味を持つ３５
→
発信：
自分を表現し、「自己創造」していくため３５

★★★「『模倣』は人々の遊びを構成する要素の主要なひとつだ」
〜ロジェ・カイヨワ２４７
世の中は適応度の見せびらかしできている。５５

◆SNSマーケティングのコア
SNSはマーケティングの場ではなく、コミュニケーションの場であり、ユーザーが楽しさや好奇心や有意義な体験を求め、そして満たすために存在する１３９

◆バズの三要素：
Quality
Wow -ability
Originality

Buzz job6
◆シグナリング＝見せびらかし５５
「我シェアする、ゆえに我あり」５９
写真映えする思い出をつくる＝それをSNSで人に見せたい５８

Buzz job7　リキッド消費　４２
今の消費者インサイトをよく言い表した言葉
→目新しさやアップデートが重視され、トレンドや熱狂（Fad）は迅速に入れ替わり、新しいものを獲得することがより重んじられている。

感性・直感を刺激する重要性
試行するよりも、「とりあえずのこた」を出すこと
→直感の仕事４６

cf.進化心理学
人間てそもそも４５

Buzz Job8
自分ごと化　と　リアル
ヒップホップ３５
▶︎上昇志向２７９
→SNSにおいては「知人・友人」の発信する情報がもとも頼りにされる３６
→自分がオンライン上で何をシェアしているかによって、自分のアイデンティティの形成と確認を行っている。６１

各 SNS：
インスタ：スマホ時代の個のホームページ
ツイッター：みんなが関心を持っているテーマへのフォーカス

Buzz job9　シュミラークル
誰が始めたのはーどこにオリジナルがあるのかーわからないが、みんなが憧れを抱いて真似をし始めてしまうビジュアルなイメージ（写真や動画、あるいはそのほかの記号１４８
インフルエンサーの影響力
コアは、「個としての発信を全うできているか？」１１５　１１１
→インフルエンサー＋シミュラークル型１１７