DailyINPUT｜すべての仕事はクリエイティブディレクションである。

高橋広野です．本日はこちら．

すべての仕事はクリエイティブディレクションである。

クリエイティブ・ディレクションとは何か．
クリエイティブ・ディレクターとは何をする仕事か．

課題　→　アイデア　→　エグゼキューション

この方程式のすべてを考え、決定し、実行するのが、クリエイティブ・ディレクションという仕事である。

どんな些細なことでも定義をする→何でもいいから仮説をたてる→固有のプリンシプル（行動規範）をつくる→全体性を把握する、全体性においてすべて考える→ベストな悩み方を示す→目的との関係におけるアイデアの良し悪しがわかる

薔薇は薔薇で薔薇で薔薇よ。（ガートルード・スタイン）

1．クリエイティブ・ディレクションの方法論

1-1．ミッションの発見

「その問題が、本当の問題なのか？」

課題とは、実は状況である。漠たる不満という状況である。

漠たる不満を，確たる不満に昇格させ，適切な欲望を明確化・言語化して，具体的な目的にまで昇格させる．（ブランド側と顧客側から）

1-2．コア・アイデアの確定

ブランドが存在する意義を確定することである。

そのブランドの本質の本質の本質の本質は何か。

チームメンバーをワクワクさせる。

1-3．ゴールイメージの設定

ゴールイメージの設定とは、ターゲットとの接触面を設計することである。

アイデアの意味を超えた「こんな感じ」の設計→共感の形成→ヒトを動かす

1-4．アウトプットのクオリティ管理

本当に優れたものには理由がない。ただ優れているのだ。

最初と最後の2割の直感的判断と，8割の論理的判断．
概念係と表現係．まるごと全部．

2．アイデアが生み出される力学

「対象物をよりよい状態に変化させる考え」

新しさとは，何か．相対的概念．時間的・歴史的概念．
過去に対しての裏切り．

3．ケース・ステディ

4．これからのクリエイティブ・ディレクション

1．for Good
2．Movie Contents
3．Content から Community へ
4．Creative Date
5．Innovation
6．Technology

5．クリエイティブ・ディレクターは広告業界にだけいるのではない

継続的ブランディング，ビジネス・デザイン，大統領選挙，あらゆるすべての仕事に通用するクリエイティブ・ディレクション

6．世界にはアイデアが足りない

「世界中全ての課題を、あらゆる手段を駆使して解決する技術とプロセス」

課題　→　アイデア　→　エグゼキューション