Vol.2 やさしい広告。

僕は、お酒が大好きです。
毎晩、晩酌は欠かさないほど。

そんな酒好きが紹介する今回の写コピは、このコロナ禍で生まれた広告コピーです。

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飲食店は、
この二年ほど、多くの人にとって、
やむを得ず遠くなっていた場所でした。

けれどそのぶん、
かつて当たり前だったあの場所が
いかに大切だったかが
改めてわかったように思うのです。

飲食店は、
ただ食事をしたり、
お酒を飲む場ではなかった。

そこは私たちにとって、
仲間をねぎらい、
大切な人を祝い、
時には弱音も言える場所でした。

いつもより素直になって、
言葉を超えたもので
つながることのできる場所でした。

サントリーはこれからも、
あの賑やかで、温度があって、
たくさんの人が笑っている
愛すべき風景を支え、
ともに生きていきたいと思います。

人生には、
飲食店がいる。
SUNTORY

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コロナ禍で飲食店がかわいそうだ！とか
ただ飲食店を応援しよう！とかではなくて、
日本中の人の中に、少なくとも1つはある飲食店での思い出を呼び起こし、
共感を誘うやさしい語り口。

馴染みのお店があった人からすれば、
「ああ、あの大将元気かな」
なんて思う内容かもしれません。

嘘じゃない、とことん身近でリアルな内容だからこそ、
スッと心に入ってくるのだと思います。

企画にあたって見つめ直したであろう飲食店の価値。
そして、世の中の情勢に合わせたメッセージの温度感。
とても誠実で丁寧な企画であり、広告だと思いました。