『君たちはどう生きるか』 入場特典なしの覚悟

映画の原点に帰りたかった

　「宣伝なし」の興行が話題になった『君たちはどう生きるか』ですが、もう一つ大きな特徴がありました。それは「入場特典」を実施しなかったことです。

【追記あり】映画館で働いているんだが、特典商法に疲れた

　何度も映画館に足を運んでもらうための最たる手段が「入場特典」ではないでしょうか。ランダム封入や期間限定配布など、興行収入を上げるために様々な策が講じられています。
　ただ、転売目的のため、チケットだけ購入して映画を観ないケースなど、多くの問題を孕んでいるようにも思います。

　『君たちはどう生きるか ガイドブック』の巻末に、「映画の原点に帰りたかった」という題で鈴木敏夫プロデューサーが文章を寄せています。

もうひとつ、今の映画業界が抱える大きな問題も聞こえてきました。入場者プレゼントをはじめ、特典目的のお客さんに、二度も、三度も見せて興行収入を稼ぐ。それは、やりたくなかった。これまでもそうやってきたし、これからもそうしてゆきたいと考えています。

『君たちはどう生きるか ガイドブック』より

　昨今、記録的な興行収入を上げているアニメーションは数多くあります。数字の上では、『君たちはどう生きるか』はそこに及んでいないかもしれません。
　ただ、鈴木プロデューサーのこの姿勢は、映画を観るという行為、映画館に行くという行為に対して、問題提起を投げかけているように思えます。作品を純粋に楽しんで欲しい、その想いが多くの人に届くことを願います。