考えよう。答はある。

いいことばですね。

すごく好きなことばです。

ところでみなさん、コピーライターって、どんな印象をお持ちですか？

ぼくはどこかうさんさいと思いました。コピーライターの方、申し訳ないです。ひとりひとりにそう思っているわけではなく、職業に、です。

世代的には、糸井重里さんがスーパースターだったんです。世の中を斜めからみて、ほらっていうことばをつむぐ、虚業のようなイメージがありました。糸井重里がコピーライターをやめて、ほぼ日という実業をはじめたことも、ぼくの中でそのイメージに拍車をかけました。あーやっぱり、糸井さんはどこかでそういう仕事がいやだったんだなぁって。

でもそうじゃないんだなぁ。

コピーって人の人生をかえるぐらいの影響力がある。

「考えよう。答はある。」

このことばは、電通の磯島拓矢さんのコピーのひとつ。
もともとはヘーベルハウスの広告のために作られた。

田舎にいけば広い土地があるかもしれないが、やっぱり都市に住みたいというストーリーが提示され、そののちにあのことばがつらなる。このことばは、広告という枠をこえ、多くのクリエーターの座右の銘になってすらいる。すごい。

他にも、

潜在能力を引き出せ。
自分は、きっと想像以上だ。
（ポカリスエット）

ヒトは、本を読まねば、サルである。
（宝島社）

などなど。

磯島さんの作品はこちらから。

「ことばには、社会に対する責任がある」

先日の対談のなかで、磯島さんは、こんな趣旨のことをいっておられた。

たしかに磯島さんの仕事には、メッセージの強いコピーが沢山ある。

時代の空気を読み、それに対する批評性を内包させる。

ことばは、時代というコンテクストをまとい、はじめて意味をもつ。

平易なことばが並んでいるが、そこにはちいさなトゲが、仕込まれている。

そこには、社会をよき方向に牽引しようという意志すら感じられる。

ぼくらは、これまでなにげなくことばをつかってきたんだと思う。でもSNSが発達し、これまで以上にひとりひとりが、どうしたらひとの気持ちをつかめるのか、考えるようになったのだと思う。

そんな時代にこそ、考え抜かれ、磨き抜かれたことばは、かがやきをはなつ。

改めて、、、

コピラーライターって、すごい仕事だなぁ。