「ととのうパンツってサウナパンツですか？」
とよく聞かれます。いえ、違います。
正しくは「お風呂やサウナの後に、いつもの下着を穿かずにそのまま穿けて就寝までできるリラックスウェア」です。
ブランドの誕生は、サウナがきっかけではあるものの、ふんどしから一貫して【自分をいたわる時間を作る】ことが目的。
一番体感してもらえるはずのサウナから入ってはいますが、サウナに特化しているのではなく、（サウナ後にもオススメ）が適切、なんです。
立ち上げ当初から何を目指しているか。それは
世の中の「定番」を作る こと。
後ろ髪引かれる企画やお誘いはありますが、目先の売上には手を出しません。小さなカテゴリーとして認識されると長い目で見た時に、マイナスに働くからです。
そして今、伊勢丹や来月開始のmakuakeから新ジャンルへの挑戦をします。
これまで「ふんどし」も含めて、ずっと一貫して家の中、リラックスを提案してきたのが、今回初めて外出用のプロダクト。
これをリリースすべきかどうか、チーム内でも議論があったのですが、機能＜概念 を提案するブランドとして、より広めるために挑戦してみます。
こういう、新しい価値観のために、大きなリスクを取れるのか。どこまで頑張れるのか。どこまで踏ん張れるのか。
プロジェクトオーナーとして試される大きな転機となりそうです。
これからずっと世の中の「定番」になるようなブランドに育てています。
— 中川ケイジ / #小さくて正直なブランドの育て方 @Voicy (@keiji_nakagawa) October 9, 2023
だから
飛び道具は使わない。
クリエイティブに手を抜かない。
誰でも作れるものは作らない。
ブームを作らない。
後ろ髪惹かれる企画も多々あるけれど、絶対に手を出さない。
関わる人に光を当てながら、少しずつ広めていく。
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※お願い）現在『全国・講師オーディション2023』に挑戦しています。もしよければ僕の10分スピーチを見て下さい。
投票数の多い上位8名が12月17日のファイナルに進めるこの大会。もちろん僕は一番頂点を目指しています。
下記の動画を見て頂いて応援投票してくださった方、コメントか個別メッセージください。お礼のお手紙をお送りしたく！
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【中川ケイジ PROFILE】
プラスチャーミング代表。2011年よりリラックスウェアとしてのふんどしブランド『sharefun®（しゃれふん）』を展開。2021年7月、お風呂上がりから翌朝までノーパンで穿ける『ととのうパンツ®︎』をリリース。使う生地はmade in japan。商品の生産も全て被災地。発送は就労支援事業所に依頼するなど【関わる人が全員ハッピーになる循環】を目指し、日々正直なブランド運営に奮闘している。2015年子育てのために都内から茨城県水戸市に移住。講演多数。サウナ大好き。
著書
『人生はふんどし一枚で変えられる』（discover21）※全文無料公開中！
『夜だけふんどし温活法』（大和書房）
【全文公開】鬱になったダメサラリーマンが、下着を変えたことから人生が好転し、起業までしてしまった話。
https://note.com/k_nakagawa/n/n565ed057c4ea
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