ちいさなブランドの、目的地の描き方
お店やブランドというのは生き物で、"現状維持" はないのだと、ノートブランド『じぶんジカン』を4年営んできて思う。
それなのにここ数ヶ月、わたしは「現状維持」を望んでしまったがゆえに、先の見えない霧のなかへと突き進んだ。
「現状維持」を望むことのもっとも大きな弊害は、熱量を失うことだと思う。わたしが熱を持てなくなることは、運営ブランドが熱を失うことでもある。わかりやすいもので、それは注文数などの数字に反映する。
とはいえ、売上を拡大したいわけじゃない。数値目標はわかりやすいけれど、「もっと売上拡大を目指そう!」なんて思えない人間なのだから、仕方がない。
じゃあ何をすれば?
どうしたら、熱を取り戻せるのだろう?
この3ヶ月におよぶ五里霧中な日々は、「目的地の描き直し」という解決策によって、晴れやかに爽やかに解消する(つまり今のわたしは燃えており、めでたく熱を取り戻したのである)。
今回はせっかくなので、悩んだ軌跡と、目的地の描き方のメモを。
必要なのは「目的地の描き直し」だった
「あ、目的地の描き直しが必要なのか」
と気づいたのは、「どうしたらブランドの熱量を取り戻せるのか」と悶々とする日々を3ヶ月積み重ねた、ある日のことだ。
ブランドの熱量が停滞しているように感じた原因は、わたしが「現状維持」を目指したせいだった。ただ実はその背景にあったのは「目指していたこと、おおかた達成したなー!」という気持ちだった。
やりたいこともできている。無理も一切していない。生活もできている。有難いことに「こうありたい」の80%ぐらいは叶っていたのである。
だから、現状維持でOK。これ以上売上を拡大したいわけじゃない。もうじゅうぶん楽しいし。今の活動を、続けていけばいい。
しかし、なぜだか霧が晴れない。
なんだろう、何がひっかかっているんだろう?
……ああ、それじゃあ、つまらないのか。
現状維持では、自分がおもしろくないのか。
でもさ「もっと上を」って思えないんだよな。売上を増やすとか、もっと多くの人に届けるとか。今でじゅうぶんなんだもん。
……あ、そうか。
上じゃなくて、横に広がるってこともできるのか!
*
上ではなく、横を。数値による目標ではなく楽しそうだから目指したい場所をイメージすれば良いのだと気づいてからは、早かった。わたしは次にやることさえ明確になれば、「よっしゃあ!」と燃えてくるのである。
ということで、ここからはわたしが描きなおした『じぶんジカンの目指す方向』を。
もっと自分達が楽しく、そしてユーザーのみなさんにとって心地よい時間を届けるために。
よかったらお付き合いください。
じぶんジカンが目指す方向、実現したい場所
『じぶんジカン』のミッションは、心地よく自分を生きる人を増やすこと。
そのために、「自分と向き合う時間」をコンセプトとしたプロダクトをお届けすること。それは、これからも変わらず。
その上で、まずは現在地。今の活動をざっくり書くと、こんな感じだ。
この現在地は継続した上で、もっと楽しく、わくわくする方へと舵を切るために、とにかく「やってみたいこと」「楽しそうなこと」を書き出した。
そしてその中で「これは、実現したいな」と思うことを、これからの目的地としてまとめたのが、こちら。
書き始めると止まらなくなってしまうので、この辺で。
実際はA4のノートの見開きに、思いつくままに言葉とイメージが並べてあって、びっしり埋まった。
つまりわたしは「現状維持でよいのだ、拡大なんて目指さなくていいのだ」と自分に言い聞かせすぎて、自分自身の想像力とか、わくわくする気持ちに、蓋をしてしまっていたんだと思う。
「木は、根っこの広がり以上に枝を広げることはない」みたいなのを聞いたことがあるんだけど、まさにそんな感じ。根っこを狭いところに押し込めていたせいで、じぶんジカンの広がりを、わたしが妨げていたのかも。
やりたいことが、どんどんと溢れてくる。熱量が溢れ出す。
おのずと、次に何をするのか決まっていく。やることがたくさん!これほど嬉しい悲鳴はない。わたしは「次はこれをする」と決まっている方が、燃えてくるタイプだ。
ちいさなブランドの、目的地の描き方
せっかくだから、今回わたしが目的地を描き直すにあたって、意識したことをまとめておく。
いつかまた迷ったときの自分のために。そして、もし同じように悩む誰かがいたら、参考になったらいいな。
と、いうことで。
わたしは今、これからの『じぶんジカン』が楽しみで仕方なく、わくわくしっぱなしです。
それは、目的地を描き直したから。
自分がわくわくできる「目的地」を持つことが、これほどにも重要なんだと実感する経験となりました。
『じぶんジカン』を大切に思ってくださっているユーザーのみなさま、見守ってくれている方々にも、楽しみにしてもらえたら嬉しいです。
おわり
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じぶんジカンの事業内容や売上推移は
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