DIY効果（自分が関わると過大評価）：行動経済学とデザイン：35

自分がちょっと手を加えたものは愛着がわいてしまう現象を、イケア効果といいます。行動経済学の人気教授、ダン・アリエリーのこの本に詳しく書かれています。 非合理だからすべてがうまくいく 行動経済学で人を動かす ダン・アリエリー 早川書房　2011.10 完成品よりも（めんどうなのに）売れる 実はこの効果はイケアよりも以前に、ホットケーキなどインスタント食品のほうが先行していました。ただ水を加えるよりも卵を入れる一手間を加えた商品のほうがヒットしたのだとか。 また、イケアの