女優さんの不倫と視覚的強さ

2024年3月27日 23:49

（この記事は、2023.07.09に公開したブログを元に再投稿しています。）

こんにちは、
売れるメッセージとデザイン性の融合で反響を生む広告に変える
《 🧏‍♀️女性視点専門 》 IKEDesign 池本です！

今日は
[ 視覚的強さ ]
の話について
お伝えしたいと思います😊

先月くらいに、
ちょっとワケあって
日本和装さんのLP
（夏バージョンのWebページ）が
リリースされたので
チェックしていたのですが。

偶然・・・
不倫騒動の女優さんを起用されて
いらっしゃいました。。。

日本和装さん、
ググるとすぐ分かると思いますが
そのビジネスモデルから賛否があるんですね。

（実は私は実際に着付け教室で習ったことのある方から
　直接インタビューをさせていただいた経験もあります…）

その点についてはここでは触れませんが、
ただ、毎回イメージキャラクターである
有名女優さんの写真はやっぱり素敵だし
Webページの色使いなんかも女性にとって
「可愛い♪」って思うデザインになっているんですよね。

きっと、あまり調べずに見た方は
「いいな♪」と思うだろうなと
想像してチェックしていたんです。

でも！！
あの不倫騒動があり、
そういえば・・・
ＬＰのファーストビューはどうなったのかな？って
気になって確認してみたんです。

ファーストビューには、ほとんどの場合
キービジュアルと言って、この図のように
写真やイラストが入るのですが、その写真が女優さんだったわけです。

確認してみると、やはり女優さんは削除され
一般人の方の後ろ姿の
“キービジュアル“に変更されていました。
（講師の方か、受講者の方っぽい写真です）

元のファーストビューにも
小さく入っていた「サブイメージ」を
「メイン」として急遽差し替えた形ですね。

でここからが本題。
コレを見た瞬間、

あ、、「視覚度が一気に下がったなぁ」

と感じてしまいました。

《視覚度》とは、
絵的な要素（イラストや写真など）がおこす視覚的な強さのこと。

見た目の強さや影響力が強いほど、「視覚度が高い」と言えるそうです。
特に写真よりもイラストの方が強く、風景写真は低い。

参考：視覚デザイン研究所編集室「レイアウト基礎講座」 ,株式会社視覚デザイン研究所,1998年10月20日,P.12-21

やっぱり・・・
女優さんの笑顔って華があって強かったんですよね。。。

ですが！
女優さんの個人的強さもモチロンありますが、女優さんだけではありません。

人は「人の顔に注目する👀」性質があるんです。

実際、レイアウトに関する書籍の
一部をご紹介しますね＾＾

訴求度の強弱　—人と顔に注目する一般的に人間が最も強い訴求力をもち、とりわけアップにした「顔」は最も強い。最も弱いのは雲や海などの風景であり、人の気持ちを静かにさせる。

引用：視覚デザイン研究所編集室「レイアウト基礎講座」
,株式会社視覚デザイン研究所,1998年10月20日,P.21

こちらの書籍、かなーり古い本で
ナント！印刷が白黒なのですが
デザイン学校に通った経験のない私にとっては
「軸」となる良書でした！！

（白黒ゆえに分かりやすいのかも？）

32枚の写真が並んでいる中
20秒間、眺めた後
「どれが見た写真だったか選ぶ」
という問題を実際やってみますと、、、

人の顔と猫の写真だけは
強く記憶に残っていました。
（特に坊主の子どもの笑顔✨）

実際に、それだけ強い印象に残るということですね。

━━━━━━━━━━━━

という順番で、印象に残るとも言われます。

━━━━━━━━━━━━

「赤ちゃん」と「女性」と「動物」は強い
という話も良くみかけますよね。

（※男性は女性の写真に反応するけど、
　女性は男女での差異は無いという研究も）

ただ、販促物の制作で使う場合、
どんなシーンでどんなトンマナで
仕上げるかにもよるので
注意が必要ですが・・・

もしも、
イメージと合うとするなら・・・
チャンスかもしれません。

例えば

━━━━━━━━━━━━

という工夫ができますよね✨

ただ、環境にもよるので
結果はテストしないことには分かりません。
（広告バナーで猫が勝った、という結果を見かけたことも）

でも、たまに、
無理やり赤ちゃんや子どもを使ってる
バナーを見かけませんか・・・？

最初は注目されるかもしれないですが
内容にそぐわないものは
違和感を感じたり、
信頼性を無くしてしまう
可能性があるので注意が必要と考えます。

例えばイラストは強いかもしれないけど、
優雅な雰囲気にしたい場合
カジュアルすぎて適さない場合もある、という具合です。

ということで、
今日は人の顔、とりわけ
興味がある顔だと視覚的に強い！
という話をシェアさせていただきました。

もし、キービジュアルを
「モノ」だけで「人」でテストしていなければ
画像だけを差し替えたABテストを
やってみる価値はあるかと思います！

それでは、今日はこの辺で。
素敵な一日をお過ごしください^ ^

— P.S —
あの不倫報道・・・
もちろんイメージを売っているので
ビジネス契約としては問題ありますが…

プライベートな内容の
報道加熱が可哀想だな😥と
個人的には思ってしまいます。。。

あなたはどう思われますか・・？

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