【世界の広告】マーケとパーパス、いいことしながら宣伝もする、一石二鳥。ADOPTABLE BY PEDIGREE

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クリエイティブ研究室｜中村洋基 Hiroki Nakamura | PARTY | combo

【概要】　応用度 - A'

カンヌ2024、アウトドアグランプリ。
中でもこれは、日本人も考えつきやすいし、応用ができやすいのではないかなと。

【課題】

ペディグリーのパーパスは「to find every dog a loving home」　
–––––あらゆる家に愛すべき家を見つけること。（ムービーには is to end dog homelessnessと意訳されている。このあたり、広告屋さんは表現の仕方に頭をウンウン悩ませたのではないか）

しかし、実際はエサやグッズのプロモーションばっかりで、ぜんぜんパーパスマーケやってないよね？

【ソリューション】

保護犬をタレントにする。
犬はセレブリティのように、それほどアイコニックに使われないので、見目麗しい、愛くるしいワンちゃんだったらいいわけだ。

そこで、一枚の保護犬の写真から、スタジオクオリティのかわいい写真に再レンダリング＆レタッチできるしくみをつくった。

つまり、どんな保護犬でもバキバキマックスレタッチして、タレント犬クオリティにした。これでペティグリーの広告に出してもおかしくない状態にしたあと、屋外広告やデジタルサイネージに、商品のタレント犬兼、里親探しの広告にした。

里親が見つかると、その犬は広告に出てこなくなるらしい。
そして、この一石二鳥のしくみを世界中のペティグリーの広告に広めるのが目標ですというシメ。

【抽象化と転用】

・・・の前に。

実は、ペディグリーはアワード常連で、中でもこの「里親探し」ネタは、ずっと世界中でこすりつづけている。
このへんの香ばしい死屍累々を見ながら考察をするのも、大変勉強になる。

たとえば。