【世界の広告】何でもないおばあちゃんを看板に掲出し続ける作戦 - MEET MARINA PRIETO

これはすごくインスパイアされるキャンペーン。
カンヌ2024Creative B2Bのグランプリ、２金、１銀、２銅、４ショートリスト。いったい何部門出したんだ。

ケースビデオはこちら。

【課題】
クライアントがJCDecauxという広告代理店という、ずるい設定。（よくこれがスキャム認定されなかったな）地下鉄のOOH（看板）が売れなくなってきたので、その威力を復権させたいというのが課題。

【解決】
誰も知らないおばあちゃんの画像を掲出した。
ガンガン物量で掲出しまくったり、インスタのキャプチャを掲出することで「これ誰？」感をつくる。

このインスタのキャプチャという形式はとても賢い。
当該SNSを検索してくれそうだし、しれっと名前が出ているから「誰それ？感」を明確にすることができる。うん、知らないよねこの人。

これがないと、「自分は知らないけど、世の中ではけっこう有名な人なのかもしれない」と埋没してしまいそうだ。
さらに、一度二度では「誰これ？」の話題化は起きなかっただろう。

「誰だか知らないけど、めっちゃリーチするので、MARINAおばちゃんのファンになっちゃった！」など市井の声が高まったところで、マーケターが沢山出席するメディアのイベントでご本人登場。

【抽象化と転用】
まず、ぼくが真っ先に思いついた「似た事案」はこれ。

看板広告費は年間「フェラーリ5台分」 きぬた歯科の負けない戦術

実は最近、都内では大量のインプラント歯科の交通広告が露出している。
「気が狂っているように見えて、実は効果がある」ことを、本人が語り出したからだ。

なんの知名度もない人が、大量の露出をすることによって、ネットミームにも乗る様な有名な人となる。

この人もそうだね。

404姐さん。